Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le métro madrilène est décidément un véritable exutoire pour les annonceurs, après Ebay et Nissan, c’est Ray-Ban qui s’y colle.
Afin de lancer en fanfare ses trois nouveaux modèles – Rare Prints, Metro et Flowers – la marque s’est approprié une rame de métro qu’elle a entièrement habillé. Le point d’orgue de cette démonstration aura lieu de 5 juin quand plusieurs graffeurs auront l’autorisation de la décorer entièrement.
Une magnifique installation qui met parfaitement en avant les trois nouveaux modèles et qui ne passera certainement pas inaperçu.

Lire la suite

La série Lost est connue pour ses rebondissements et son histoire étrange qui a toujours su garder les spectateurs en haleine. Afin de promouvoir la sixième et dernière saison, l’agence Colenso BBDO a imaginé une campagne d’affichage pour le moins surprenante, qui colle parfaitement à l’esprit de la série.
Ainsi de nombreux panneaux promotionnels furent « perdus » dans toute la Nouvelle Zélande. Chacun de ces affichages fût pris en photo et uploadé sur le site TVNZ, le premier visiteur qui devinait l’emplacement d’un panneau repartait avec des cadeaux. Au fil de l’avancé de la saison, de nombreux panneaux ont été rajoutés.
Une manque de visibilité aussi flagrant que volontaire, qui finalement donne une campagne qui s’inscrit parfaitement dans l’esprit de la série.

Lire la suite

Alan Wake est un thriller psychologique réalisé par la société légendaire de développement Remedy. Le héros du jeu éponyme, est un auteur qui prend quelques vacances dans la petite ville de Bright Falls et qui va devoir faire face à la mystérieuse disparition de sa fiancée.
La campagne de promotion du jeu au Canada repose sur une spécificité du jeu : la lumière permet de tuer les ennemis droit venus des ténèbres.
L’accroche – Dark is Deadly – est mise en scène en affichage classique mais également en alternatif. Les deux opérations spéciales sont sommes toutes assez simplistes – tout du moins déjà vues – mais elles mettent parfaitement en avant à la fois le jeu et l’intrigue qui l’accompagne.
La première réalisation met en scène la principale arme d’Alan Wake (sa lampe torche) et incite le badaud à « briser la glace en cas de bûcheron psychotic ». La seconde transforme habillement un cadrant solaire en jauge de vie, la nuit était bien entendu synonyme de mort.

Lire la suite

Elf, une petit ONG basée à New Delhi, est désireuse de sensibiliser les indiens aux dangers écologiques liés au plastique. Le plastique est un matériau quasiment immortel dont il est très dur de se débarrasser. La démonstration des vertus du plastique passe par un corollaire assez étrange bien que très à propos. L’idée est de construire une statue de Osama Bin Ladem – un personnage dont on n’arrive pas à se débarrasser – entièrement en plastique.
Une diabolisation métaphorique du matériau qui semble impactante pour les quelques spectateurs de cette oeuvre. Mais comme toutes les opérations de ce type, on déplore son manque de visibilité, aussi marquante soit-elle.

Lire la suite

Afin de sensibiliser à l’économie d’énergie en interne, RWE – l’équivalent d’EDF en Allemagne – a préféré remplacer le séminaire classique ou encore un mail en interne par une installation s’apparentant à de l’ambient marketing.
C’est l’agence Jung von Matt/Elbe qui a imaginé cette opération qui repose sur un concept simple : rendre le gaspillage d’énergie physiquement visible. Les prises électriques du siège social de l’entreprise furent ainsi transformées en fontaines afin de rappeler – métaphoriquement – qu’il n’y a pas de petite économie d’énergie. Chacune des prises était également associée à une affichette présentant un lien vers le site internet de RWE dédié à l’économie d’électricité.

Lire la suite