Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pour assurer la promotion du nouveau Battlefield 3 au Royaume-Uni, Electronic Arts a déployé un PR Stunt pour le moins surprenant. L’idée est de plonger les londoniens dans l’univers guerrier du jeu en faisant défiler des tanks brandés dans la capitale de la perfide albion. Plus qu’un simple défilé, les tank – nommés tanksi pour l’occasion – ont pour objectif le transport de civils. il a donc été possible à quelques chanceux de réaliser leur trajet en taxi à bord d’un tank Battlefield.

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Afin de mettre à l’honneur son engagement auprès de l’association de lutte contre le cancer du sein Breast Cancer Campaign, la marque Vanish a fait appel à l’agence anglaise Chillisauce. La marque de lessive, partenaire officiel du Wear It Pink Day, a donc décidé de s’illustrer et de faire parler de cet événement en construisant le plus grand soutien-gorge du monde. Ce dernier a été mis en place sur l’ITV Southbank tower au coeur de Londres et mesure pas moins de 30 mètres de long.

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La sortie de la saga Star Wars en Blu-Ray a fait parlé d’elle de manière plutôt négative avant son lancement, principalement à cause de certaines scènes modifiées. Qu’importe, Lucas Film n’a pas lésiné sur les opérations de lancement autour du monde pour cette sortie internationale. La plus marquante de ces opérations est très certainement celle réalisée à Londres. En effet, la BT Tower a été transformée momentanément en sabre laser.

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La sensibilisation aux risques liés à une conduite dite « trop sportive » se fait en général par des images choquantes générant bien souvent un phénomène de rejet publicitaire. L’Essex Road Safety a opté pour une approche bien plus pédagogique en proposant un serious game s’intégrant à sa campagne.
Cela ne semblant pas suffisant, l’annonceur s’est tout de même essayé à un affichage choquant. L’idée proposée par JCDecaux Innovate est de détourner l’apparence d’un affichage en posant une affiche totalement écrasée contre une paroi.
Une idée qui attire l’attention, mais pas si fraîche que ça, la preuve en est avec cette précédente réalisation.

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Afin de communiquer sur le nouveau design de son modèle Orlando, Chevrolet en a fait réaliser une réplique taille réelle entièrement en pâte à modeler Play-Doh.
8 équipes se sont relayées durant 2 semaines et ont utilisé plus de 10.000 pots de la célèbre pâte à modeler pour réaliser cette statue pesant 1,5 tonnes.
Au delà de la simple performance, cette idée permet de s’adresser à l’enfant qui se cache en chacun de nous. Et quoi de plus légitime que de s’adresser à des enfants – grands ou petits – pour vendre un véhicule familial.

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