Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home
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Pour le lancement de la nouvelle Golf GTI en Afrique du Sud, l’agence Ogilvy Cape Town a imaginé un ambient marketing excessivement créatif.
La réalisation repose sur un axe créatif simple : toutes le voitures rêvent d’être une Golf. Comment mieux mettre en image cette idée qu’en mettant en place des phylactères au-dessus de toutes les voitures d’un parking de Johannesburg ?
Il semble y avoir une épidémie bien plus contagieuse que celle de la grippe H1N1.
L’épidémie de l’objet tombé du ciel sur une voiture.
Voici donc un récapitulatif, se voulant être le plus exhaustif possible, reprenant toutes les opération de street marketing utilisant les ballons, balles de tennis, balles de golf et autres balles en fer que j’ai pu débusquer sur le net.
Je compte bien entendu sur votre aide pour récolter d’autres images de ce type de campagnes.
Les championnats de mini golf (oui ça existe) ont eu lieu en 2009 à Odense au Danemark du 19 au 22 août.
Pour promouvoir l’événement de façon créative et à moindre coût, les organisateurs ont fait appel à l’agence Bach+Andersen de Copenhague. Une fois l’installation aperçue, l’idée semble tomber sous le sens : recréer un parcours de mini golf en utilisant le mobilier urbain.
Excellente idée, qui permet d’obtenir une visibilité à moindre coût mais aussi de communiquer sur la date et le lieux de l’événement.
La nouvelle Golf est équipée de l’assistance au parking, pour promouvoir cette option en Afrique du Sud, la marque allemande utilise un métier qu’elle compte bien faire disparaître : les voituriers.
L’idée est d’habiller des employés avec un chasuble de voiturier sur lequel est inscrit : Je prend un break grâce à la nouvelle Golf. Et de les inciter à flâner dans des lieux très peuplés (bar, restaurant, cinéma…)
Les hommes sandwich n’auront jamais été aussi bien traités !
