Paperplane The London Dungeon a très récemment inauguré sa nouvelle « attraction » mettant en scène Mary, ancienne reine d’Angleterre. Afin de coller à l’esprit du musée, la reine est bien entendu assez effrayante.
Pour assurer la promotion de ce nouveau show, des affichages dynamiques furent disposés dans le métro londonien. La reine se transformait en morte vivante le temps d’un instant. C’était avant l’intervention de l’autorité de régulation anglaise qui a décidé de bannir cette publicité, trop effrayante selon eux.
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Oreo plonge
En soutient au lancement de la première campagne de communication pour la marque Oreo en France, DraftFCB et JC Decaux ont imaginé un affichage dynamique. Cette opération met à profit la rotation des print, les faisant ainsi interagir avec des stickers fixes. Une utilisation du support intéressante bien que très limitée en terme de créativité puisque l’agence se contente de décliner le visuel de la campagne nationale.
Ce type de détournement avait déjà été réalisé de manière beaucoup plus créative par Pringles ou encore Substral.
Cette réalisation me permet d’instaurer une comparaison avec ce qui s’est fait outre atlantique. En 2008, l’agence DraftFBC NY a également mis en avant un instant de consommation du produit de manière alternative, il s’agissait dans ce cas d’utiliser le mouvement d’un ascenseur. Un même message qui engendre deux utilisations média totalement différentes et qui met en avant le manque de créativité – ou d’expérience – des agences françaises dans le secteur du marketing alternatif.
