Paperplane Afin d’assurer la promotion du film Wreck-It Ralph – Les Mondes de Ralph en français – à Londres, l’agence Fold7 a entièrement transformé une rue du quartier de Brick Lane. Leur idée : y intégrer subrepticement différents items transformés en 8bit afin de rappeler l’histoire du film axée autour des jeux vidéos. Une très belle réalisation à la fois démesurée pour ses affichage mais également tout en détail pour les pigeons par exemple. En parallèle de l’installation, un site dédié nommé #8BITLANE permettait aux internautes de se balader dans la rue afin de trouver les 8 objets transformées en 8bit.
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Billboard Tron
Impossible en cette fin d’année de passer à côté du bruit que fait l’annonce de la sortie de Tron Legacy. Nous abreuvant d’informations en tout genre, les équipes du marketing de chez Disney orchestrent à la perfection le lancement de ce film – très attendu il faut le dire. Tout d’abord un extrait du film, puis un trailer et pour finir une habille utilisation des Daft Punk qui signent la BO du film.
Mais un lancement de serait rien sans un bon gros plan média à l’américaine avec des affichages gigantesques. Un travail sur la puissance plus que sur l’affinité comme savent si bien le faire nos amis d’outre atlantique. Ce type de campagne utilisant un énorme format pour compenser le manque de créativité de l’affiche a tendance à me repousser, mais ici il faut avouer que l’effet doit être surprenant.
Banale le jour, l’affiche prend tout sons sens la nuit alors que le logo Tron s’éclaire à la façon d’un néon.
Il ne s’agit pas de la campagne de l’année, mais une création surprenante pour un film que l’on attend tous de pied ferme.
Pixar s'envole
Étant un fan inconditionnel de Pixar, je me dois de rédiger un article traitant de la sortie de leur dernier opus : UP.
L’élément principal de ce film, les ballons, est un moyen de communication engendrant énormément de créativité.
On peut donc retrouver ces ballons respectivement sur un abri bus à Toronto, à l’entrée de cinémas (Hollywood et Moscou), sur un Zeppelin à Los Angeles ou San Francisco, au sommet d’une maison (Hollywood, Auckland, Parc Disney), en affichage alternatif à Los Angeles ou même lors d’une événement organisé en Espagne où les passants peuvent tester leur résistance.
Axe en finesse ?
Pour une fois que Axe se joue des codes avec intelligence et bon goût, je me devais de le noter !
Cette pub est un savant mélange entre Cendrillon et Bamby.
A la sauce Axe, Bamby dévore un magazine typiquement masculin et les oiseaux sont des « agents travestisseurs ».
Voilà ce qu’il arrive si on utilise un « savon de fille ».
L’esprit machiste de la marque reste présent, mais le détournement est plutôt bien mené et le packshot (une bulle de savon bercée d’imaginaire éclate sur la bouteille Axe) conclu parfaitement le tout.