Paperplane L’agence JWT Sao Paulo et Coca-Cola nous prouvent qu’un affichage lenticulaire bien utilisé peut avoir son impact.
Afin de mettre en scène son positionnement centré sur la célébration, la marque d’Atlanta recrée dans le métro de la ville brésilienne d’Americana une ola. Les passants, en descend le tunnel de métro sont acclamés par une nuée de supporters factices.
L’utilisation de l’affichage lenticulaire ne surprend plus personne, mais Coca-Cola signe ici une utilisation assez créative et permet de redécouvrir cette technologie.
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Un Fernet Coca Sarli svp
Fernet, est un alcool à base de plante d’origine italienne. Pour son lancement en Argentine, la boisson associe son image à celle d’une idole locale.
L’actrice Isabel Sarli, surnommée Coca Sarli, est la Brigitte Bardot argentine. Elle est le symbole du cinéma argentin des années 50, 60 et 70.
Elle représente parfaitement l’ancienneté et l’ancrage culturel que la marque désire obtenir.
C’est donc tout un bataillon de répliques en papier de Coca Sarli qui ont envahi le principal parc de Buenos Aires.
Une très belle opération utilisant une référence culturelle pour ancrer la marque dans les esprit dès son lancement. De plus, cette boisson est bien souvent associée à du Coca Cola, le nom même de l’égérie fait appel à ce cocktail.
Le Coca ça colle
Une nouvelle bouteille de Coca-Cola très collante. La firme d’Atlanta communique sur le nouveau grip de sa bouteille plastique et pour ce faire, elle exploite une habitude des consommateurs : se reposer contre les abribus.
Coca met également en place une campagne de bannières interactives elles aussi très collantes.