Paperplane Assurer la promotion d’une fédération d’ostéopathes n’est, d’apparence, pas chose aisée. L’agence suisse Plurial s’est prêtée à cet exercice périlleux pour la Fédération Suisse des Ostéopathes avec pour double objectif : faire connaître ce regroupement professionnel, mais également informer de la sortie d’une application iPhone dédiée à la profession.
L’agence a alors l’idée d’illustrer métaphoriquement le travail des ostéopathes en tordant 40 000 cuillères et en les distribuant en CHR (Cafés, Hôtels, Restaurants). Ces cuillères tordues sont bien entendu associées à un petit prospectus présentant le métier d’ostéopathe, et l’application dédiée.
Une idée créative imagée, diffusée via un point de contact surprenant de prime abord, mais intelligent si l’on y pense. Toute personne qui prend du sucre avec son café est forcément confrontée au message.
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Pâques dans un iPhone
L’évolution de la technologie – et l’apparition de nouveaux supports tels que le iPhone – permet aux marques de s’adonner à des opérations de marketing alternatif sans pour autant descendre dans la rue. Le téléphone d’Apple permet, au travers d’application toujours plus performantes et créatives, aux marques d’apporter une réelle valeur ajoutée que ça soit en terme de praticité ou de créativité publicitaire.
Le distributeur hollandais Albert Heijn a ainsi développé une application nommée Appie permettant à ses consommateurs de préparer leur liste de course. Une réelle valeur ajoutée qui permet à la marque de se positionner comme une distributeur développant ses services et facilitant la vie de ses clients. Mais au delà de cet engagement de service, l’application a permis au distributeur de communiquer autour de Pâques. Alors que de nombreux oeufs ont été cachés dans les magasins avec des indices distillés au compte goutte sur le compte Twitter de Albert Heijn, certains oeufs furent dissimulés directement dans Appie.
Une opération vu par très peu de possesseur d’Appie, mais qui permet de prouver une volonté d’innovation et de développer la préférence de marque auprès de cette cible restreinte.
Une excellente opération de marketing digital alternatif pensé par l’agence Muse.
source : AmsterdamAdBlog
Saut innovant
En marge des Jeux Olympiques d’hivers, certaines marques comme Vitamin Water utilisent le mobilier urbain de façon alternative afin de coller à l’esprit de la compétition. D’autres, comme Samsung mettent en avant des innovations afin de faire vivre une expérience aux usagers des transports en commun.
L’idée est ici de proposer une opération à mi chemin entre l’ambient marketing et la wait marketing, Alors qu’il attend son bus, le badaud a la possibilité de réaliser un saut à ski, grâce à une caméra, ses mouvements sont retranscrits sur la vidéo et son visage apparaît à la place de celui du sauteur. Une fois l’expérience terminée, il peut s’envoyer la vidéo de son saut directement sur son mail.
Media Republic et 2010 ont imaginé cette installation en partenariat avec JCDecaux afin de mettre en avant l’application officielle de Vancouvert 2010 disponible sur le Samsung.
source : AmsterdanAdBlog