Bird-vertising

Durant la Ryder Cup 2010, le site de paris en ligne Betfair a frappé un grand coup en signant une opération d’ambush marketing pour le moins intelligente et opportuniste.
Cette compétition de golf oppose tous les deux ans les 12 meilleurs golfeurs européens au 12 meilleurs américains. En 2010 cette rencontre s’est déroulée au Celtic Manor en Écosse.
Pour montrer son soutient à l’équipe européenne, Betfair a pensé un support de communication totalement inédit : des oiseaux. Pour ce faire ils ont fait appel à des fauconniers d’expérience. Plus qu’un simple coup de pub, la marque propose deux jeux de mots typiquement adaptés aux golfeurs. « Watch the birdie » veut dire littéralement « regarde le petit oiseau », mais est également un résultat au golf : le birdie est un coup en dessous du par. Pour ce qui est du second message « Get in the Hole », il signifie « mets la dans le trou », mais le message est porté par un aigle, eagle en anglais qui signifie trou joué deux coups sous le par.

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Greenpeace part en guerre avec un #

L’information a énormément circulé sur le web depuis un mois : Greenpeace a déclaré la guerre à Nestlé et particulièrement à sa marque fille KitKat.
Je ne vais pas retracer ce combat puisque de nombreux bloggeurs l’ont déjà très bien fait, si vous désirez en savoir plus je vous conseille donc de lire l’article d’OWNI.
Ce qui m’amène à parler de cette lutte c’est une opération que j’ai découvert grâce à un tweet de Cyroul et de Sylvain Paley relayant une information émise par le Twitter officiel de Greenpeace. L’idée géniale qu’a eu Greenpeace est de transmettre en direct les tweets comportant le hashtag #nestle sur un écran géant devant le siège de la firme. L’ONG incite – au travers de ce live tweet – toutes la twittosphère à donner son opinion à la marque Nestlé. Une excellente idée, très impactante et engendrant dors et déjà de nombreuses retombées sur la toile, qui met Nestlé face à son incapacité de gestion du bruit généré sur Internet.
Pour découvrir tous les tweets relayés sur l’écran géant, il suffit de faire un tour sur la page web dédié à l’opération : GreenAction Twitterwall.