Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Un virus se répend sur la toile depuis un peu plus de deux mois : District 9.
Derrière ce nom se cache un film d’anticipation : voilà trente ans que les terriens ont accepté l’asile à un groupe d’extraterrestres et les ont parqué en Afrique du Sud. Le mot Apartheid me vient à l’esprit.
Un très gros budget de communication permet un lancement en fanfare plusieurs mois avant la sortie du film.
L’idée est d’exploiter une composante du film : les panneaux de signalisation.
Voici donc le trailer du film pour découvrir l’univers et une liste exhaustive des actions de communication (ambient, billboard, outdoor…).

Et pour finir, une liste, tout aussi exhaustive, des sites dédiés :
multinationalunited
mnuspreadslies
D-9
District9movie
mathsfromouterspace
district9game
compte Twitter

Le cinéma est le média jouissant du meilleur bêta de mémorisation (75%), alors si en plus les publicités sont créatives et impactantes, comment passer à côté de la marque ?
Voici donc trois exemples de communications alternatives réalisées en cinéma.
La première campagne fût mise en place pour présenter la nouvelle Mini Clubman au public allemand et elle repose sur une innovation : un détecteur de mouvement.
La seconde est certainement la plus marquante, elle a, elle aussi, été mise en place en Allemagne par l’agence Grabarz & Partner de Hambourg pour le site d’information Stern.de.
Et la dernière se déroule elle aussi en Allemagne, elle met en scène le bénéfice de le nouvelle Nissan : son toit ouvrant.

L’agence Ogilvy & Mather propose aux passagers des taxis de Guangzhou de se plonger dans la bière ZhuJiang.
Sur la fenêtre il est inscrit « open », une incitation claire à la consommation de bière.
Il est regrettable qu’une fois la fenêtre ouverte la marque n’apparaisse plus et que cet usage alternatif puisse être associé à une marque concurrente.
Malgré ça, cette opération de wait marketing est particulièrement créative et très impactante pour un passager rentrant de soirée un peu éméché…

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Pour mettre en avant sa capacité à créer des meubles économes en place, IKEA met en scène l’efficacité de ses tiroirs.
Super concept, rappelant un peu un précédente opération.

McCann Melbourne met en scène la chute d’un coffre fort pour sensibiliser aux risques de mort accidentelle, mais surtout pour vendre une assurance vie de Lifebroker.
Le coffre gisant au sol est associé à un trompe l’oeil au plafond, le tout ponctué par un brutal « Death happens ».

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