Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pour le lancement de la nouvelle Golf GTI en Afrique du Sud, l’agence Ogilvy Cape Town a imaginé un ambient marketing excessivement créatif.
La réalisation repose sur un axe créatif simple : toutes le voitures rêvent d’être une Golf. Comment mieux mettre en image cette idée qu’en mettant en place des phylactères au-dessus de toutes les voitures d’un parking de Johannesburg ?

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J’ai découvert récemment l’existence d’une opération pensée par Zenith Optimédia et mise en place par Clear Channel pour le compte de Perrier.
Cette opération d’outdoor a été mise en place en marge de Roland Garros 2009 pour événementialiser la prise de parole de la marque partenaire historique du tournois. L’utilisation de l’affichage déformaté permet une excellente mise en scène de l’idée créative de la dernière campagne Perrier.

via et merci à Zenith Optimédia.

CoolCat, une marque de vêtements hollandaise, communique autour d’un concours de vidéo de danse.
Pour promouvoir ce concours et par la même façon la marque, son agence de communication Pink and Poodle a imaginé un détournement des autocollants d’avertissement présents sur les portes de train et de métro. Ainsi, un personnage simulant la chute est transformé en danseur grâce au message : « La danse est partout ».
Un détournement assez brillant, malgré un manque de visibilité flagrant.

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JAR est une association israélienne qui a pour principale vocation d’aider les sans abri. Leur dernière campagne a pour objectif d’attirer l’attention du public sur le fait que trop de personnes se nourrissent dans la rue.
L’idée créative de cette campagne d’ambient marketing est réellement brillante. Elle repose sur un simple concept : juger des poubelles de la même façon que le Guide Michelin pourrait juger un restaurant. Ainsi chacune des poubelles est notée selon différents critères.
Voici un exemple de critique : Malgré sa situation idéale, à proximité de plusieurs restaurants, cette poubelle a été assez décevante. Les restes de légumes étaient misérables, et en faible quantité. Il a fallu que je creuse durant 15 minutes et me batte avec des cartons pour finalement avoir accès a un peu de nourriture.

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Après le passage de la crise et la faillite de leur pays, les islandais ont certainement besoin d’un banque rassurante.
C’est pourquoi Ô!, l’agence de communication du groupe Allianz a imaginé cet habillage d’ascenseur.
A première vu, le visiteur a le sentiment d’entrer dans un coffre fort, puis une fois l’ascenseur ouvert, il découvre le message de la campagne : Placez votre argent dans un endroit sur.

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