Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Les habitants de San Francisco ont découvert d’étranges mannequins monochromes éparpillés dans les rues de leur ville. Ces obscures représentations étaient associées à de nombreux éléments de mobilier urbain eux aussi exceptionnellement colorés.
Cette mise en scène n’est en réalité qu’un effet d’annonce pour la future collaboration entre Levi’s et le chaîne de magasins Opening Ceremony. En effet, le magasin de San Francisco organise une soirée pour le lancement exclusif d’une nouvelle gamme de jean Levi’s.
Visuellement cette opération est assez surprenante, elle permet d’interloquer les passants, par contre j’ai de sérieux doute quant à son efficacité. En effet aucun message n’est relayé directement via les mannequins et aucune information ne permet d’associer l’opération et la sortie de la nouvelle gamme de jeans.

source : NotCot + Philip Wood

Hung est une série américaine, diffusée originellement sur HBO, traitant d’un père de famille divorcé qui perd son travail de professeur et dont la maison prend feu. Malgré cette entrée en matière assez tragique, il s’agit d’une série comique puisque le héros incarné par Thomas Jane arrive à sortir la tête de l’eau grâce à son énorme sexe qu’il décide d’utiliser en se prostituant.
L’agence Colenso BBDO était chargée d’orchestrer le lancement de la série en Nouvelle Zélande sur Channel One. Il était difficile pour elle de ne pas profiter de la principale particularité du héros : son gros sexe.

source : BestAds

Bien souvent les opérations d’ambient marketing se transforment en wait marketing puisqu’elles poussent le message de la marque à des consommateurs réceptifs de part leur posture d’attente.
C’est le cas de cette opération signée par l’agence Brokaw pour Vitamin Water. Le média d’ambiance utilisé ici n’est autre qu’un arrêt de bus, lieu typiquement associé à l’attente et qui s’adapte donc parfaitement à une opération de wait marketing.
La marque profite de la présence des JO à Vancouver pour communiquer en s’associant au snowboarder canadien Michael Lambert, le message est clair et colle à l’image de la marque : « N’essayer pas de challenger Michael Lambert, vous perdriez, même dans votre imagination ».
Un très beau dispositif qui retient certainement l’attention des passants autant que des usagers, il est quand même regrettable d’être invité à se comparer à un snowboarder et d’avoir pour seule arme une paire de ski…

source : Publigeekaire + BrandFreak

Avec pour objectif d’éduquer le public australien, la Croix-Rouge et son agence The Fuel ont imaginé une campagne d’ambient marketing reprenant tous les codes de la guerre et mettant en avant les message « Même les guerres ont des lois ».
L’idée de la campagne est d’emmener la réalité de la guerre dans le quotidien des australiens afin de les inciter à en apprendre plus au sujet du droit international humanitaire. Une fois sensibilisés, les citoyens sont incités à se rendre sur un site dédié à la campagne afin d’exprimer leur ressenti.

source : CampaignBrief

Hygiene, une marque de lessive thaïlandaise, a décidé de mettre en avant l’efficacité de son produit. L’objectif pour la marque est de faire comprendre à ses consommateurs que sa lessive permet de faire disparaître les tâches très rapidement.
L’agence McCann Worldwide Bangkok a donc imaginé un affichage se jouant de la perception du récepteur grâce à un effet d’optique. Positionnées à proximité de lieux de passage, les affiches présentent une double lecture assez troublante. Lorsque le récepteur distingue le print il y voit une tâche, qui disparaît petit à petit pour laisser place à un pull immaculé. Le badaud interpellé découvre le message « Hygiene Color Bleach. Fait disparaître les tâches rapidement ».
Une utilisation aussi bluffante qu’intelligente du trompe l’oeil. Si vous avez du mal à percevoir la différence, regardez l’affiche de loin puis collez vous à votre écran.

source : BestAds