Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Sony Ericsson, sponsor officiel du WTA tennis tour a organisé, en marge de la Rogers Cup de Toronto un match urbain opposant Ana Ivanovic et Caroline Wozniac.
Ce match n’a duré qu’une demi-heure mais a été d’une rare intensité pour les quelques supporters présents lors de cet événement.
La vidéo officielle illustre parfaitement la vitesse à laquelle s’est déroulée cette mise en place.

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Keep Jobs in Canada est une campagne de sensibilisation du public ayant pour objectif de faire prendre conscience du nombre d’entreprises canadiennes qui délocalisent leur activité.
Le point d’orgue de la campagne a été la création d’un compteur national de chômage mettant en avant en temps réel le nombre d’emplois perdus.
Monté sur un camion, le compteur a fait tout le tour du Canada en un mois afin de diffuser le message et de récolter des signatures pour une pétition qui sera déposée au Parlement canadien.
Une campagne très intelligente et surtout excessivement efficace.

Elmex est un fabricant de dentifrices spécialisés. Ici il s’agit de vendre un produit luttant contre les cavités dans l’émail dentaire.
La solution trouvée est de toucher une cible préoccupée par la qualité de ses dents, et donc de communiquer directement dans les 15 plus grands clubs de fitness israéliens.
L’idée est simple mais percutante : transformer les casiers en mâchoire.
Lorsqu’un casier est ouvert, le client se trouve face à une bouche édentée et découvre la réponse au problème à l’intérieur du casier.
Cette opération a permis de toucher 40 000 personnes durant le seul moins d’août.

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Cette action est très similaire à celle menée par les bières Tyksie, mais dans un registre totalement différent.
Il s’agit ici de sensibiliser la population chinoise à la maltraitance envers les femmes. Un visuel aussi frappant que la body copy : près de 30% des femmes chinoises ont déjà subit des violences, si vous ne faites rien pour stopper le problème, c’est vous qui les frappez.

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Un affichage pharaonique pour Absolut à Las Vegas.
La marque souhaite la bienvenue aux visiteurs de la cité des anges en s’affichant sur l’hotel casino Luxor situé à quelques enclavures de l’aéroport.
Absolut n’oublie pas de mettre en avant sa promesse : welcome to Vegas, you are now in an absolut world.
Un affichage certainement très coûteux mais qui permet une bonne mémorisation de la marque et surtout qui pousse à la consommation d’Absolut dans la ville des pêchés.

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