Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

J’avais évoqué dans un précédent article une opération de guérilla marketing réalisée pour la marque Egg Baby dans les rues de New York.
A l’époque, l’agence Marta Ibarrondo avait mis en place un dispositif assez complet destiné à créer du trafic sur le site de campagne I Want To Be A Baby. Afin de renforcer la présence à l’esprit de la marque en cette période de Noël, Egg Baby réapparaît en capitalisant encore une fois sur un élément typique de l’enfance : une sucette.
Après avoir plongé le commun des mortels dans l’univers des bébés, c’est au tour des stars et des égéries d’en faire les frais. Un concept assez intéressant permettant une très bonne visibilité de l’action, mais il est regrettable que la marque ou même le site internet dédié n’apparaisse pas sur ce dernier volet. Peut être est-ce du au caractère illégal de l’opération ou bien tout simplement à une volonté de créer le buzz.

source : AskACopywriter + BestAds

Comodidad sobresaliente – un confort exceptionnel – une promesse pour le moins banale quand il s’agit de vendre des boxers, c’est pourtant ce bénéfice produit qu’a voulu mettre en avant la marque espagnole Unno. Si l’idée associée au claim n’était pas excellente, ce type de campagne n’aurait rien à faire ici, or il se trouve que le concept est excellent.
La marque utilise un visuel plus que conventionnel mettant en scène un mannequin masculin présenté sur un visuel en noir et blanc on ne peu plus classique. Bien entendu, le visage du jeune éphèbe est coupé au dessus de la bouche pour être certain que les femmes puissent imaginer – rêver – le visage de leur moitié sur ce corps d’athlète.
L’intérêt de cette affichage repose sur l’utilisation d’un sticker en trompe l’oeil simulant un « confort » extrême. Cette campagne propose une alternative aussi ironique qu’impactante à ces publicités de femmes et d’hommes nus que l’ont voit fleurir à tous les angles de rue.

source : La noConventional

Pour promouvoir le lancement de sa chaîne spéciale Noël, Sky a créé l’événement à Londres en installant une boule à neige géante. La chaîne a ainsi invité des enfants à visionner Le Grinch directement à l’intérieur de la structure événementielle.
Un PR Stunt particulièrement intelligent dans son utilisation d’un code inhérent à la saison de Noël, qui permet de sensibiliser les enfants aux programmes de la nouvelle chaîne, mais aussi d’associer la marque à des valeurs de service, de partage et de proximité dans l’esprit des parents.

source : Brainstorm9 + Comunicadores + Flickr

Pour mettre en avant – logiquement – le pouvoir coupant des lames de cutter Martor Solingen, l’agence allemande Veni Vidi propose une affiche alternatif plutôt bien pensé. Une idée créative qui se rapproche énormément de celle utilisée pour la campagne Super-Max Blades – visible ici – mais dans un cas c’est la lame qui tombe du ciel alors que dans l’autre la lame n’est que le point de chute d’objets aussi divers que des pigeons ou une météorite.

source : ScaryIdeas + Billboardom + Hatalska

Sommet de Copenhague oblige, les actions de communication sensibilisant le grand public aux méfaits du réchauffement planétaire se multiplient.
Le dernier exemple en date a été imaginé par l’agence de McCann Erickson pour le compte du Singapore Environment Council. Il s’agit dans ce cas d’un affichage évolutif reposant sur l’utilisation d’une encre photochromatique. Quand l’encre est exposée aux rayons du soleil, elle change de couleur, ce qui permet de mettre en avant les changements climatiques résultant de l’effet de serre.
Ce sont donc les rayons UV qui transforment la banquise immaculée en piège mortel pour les ours qui la peuple. Le message – ça commence par leur vie et ça finit par la votre – est lui aussi dévoilé lorsque l’encre est soumise à la lumière du soleil.
Une très belle campagne qui utilise parfaitement une innovation mais qui malheureusement ne permet pas une assez bonne visibilité du message.

source : Campaign Brief