Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le nouveau positionnement de la chaîne d’information Bloomberg a été imaginé par l’agence BBH Singapour, il réside en un terme aussi simple qu’explicite : The Source. Afin de mettre en avant ce positionnement auprès de son coeur de cible que sont les hommes et femmes d’affaire, l’agence BBH propose une installation éphémère jouant sur une métaphore de l’information.
A l’image d’un bloc de glace qui fond, l’information n’a de cesse de s’effriter au fil de ses différents relais.
Afin de maximiser l’impact de l’installation et d’en assurer son efficacité, elle a été disposée dans des centres d’affaires. Les chiffres de glace érigés au petit matin représentaient les cours à l’ouverture des différentes places financières, leur lente disparition devient le témoin de la société de l’instantané dans laquelle Bloomberg a la volonté de jouer un rôle déterminant.

source : BestAds

Pathways to Housing est une association qui a pour vocation de réinsérer les SDF dans la société en leur offrant un toit. Afin de sensibiliser le public mais également afin de susciter des dons, l’agence de communication Sarkissian Mason a imaginé un dispositif apportant un réel intérêt au beamvertising.
L’idée est de projeter l’image d’un SDF frissonnant afin d’attirer l’attention des passants. Au dessus du sans abri, un message incite les badauds à l’aider en envoyant simplement « HOME » par texto. Une fois le message envoyé, une porte métaphorique apparaît. Cette porte donne le sentiment aux passants qu’il est possible d’agir, qu’un petit don peut permettre à des gens de sortir de la rue.
Une opération de foundraising mais également de marketing relationnel très bien pensée. Les projections se dérouleront tout au long du mois de mars dans les rues new-yorkaises, plus d’informations sont disponibles sur la page Facebook de l’association.

source : CreativityOnline

Après un lancement réussit au Royaume Uni, les tâches de la nouvelle campagne pour le Nissan Qashqai salissent le métro parisien. Le dispositif n’est pas forcément à la hauteur du billboard XXL ni de l’opération d’ambient marketing déployés en Angleterre, mais le concept reste en parfait adéquation avec le teaser et certainement avec la future campagne.
Les usagers ont ainsi découvert des affichages assortis de multiples tâches colorées se répandre dans certaines stations de la capitale. Les tâches dispersées mais incapables de toucher le crossover permettent une parfaite mise en scène de la promesse : « À l’épreuve de la ville ».
Un effort alternatif qui pousse le message et renforce à la fois l’impact, la visibilité et la mémorisation de ce nouveau concept signé Ubi Bene.

source : Publigeekaire

La marque allemande BMW intronise sa nouvelle star lors du salon international de l’automobile de Genève. Il ne s’agit pas ici d’une égérie de marque, mais d’un voiture, et en l’occurrence de la Mini Countryman.
Cette intronisation s’apparente à un coup d’État, en effet, les moyens mis en oeuvre n’ont rien d’officiel ni de réellement légal puisque ce couronnement repose sur un triptyque représentatif de ce qui se fait de mieux en marketing alternatif – qu’il soit digital ou physique.
Le habitants de Genève mais également les festivaliers ont tout d’abord découvert des étoiles peintes au sol singeant le fameux Walk of Fame d’Hollywood et présentant le véhicule comme une réelle star. Puis, ils ont pu croiser aux détours d’une rue la nouvelle Mini Countryman nonchalamment garée sur un tapis rouge et assortie de son garde du corps.
Ces deux opérations ne sont qu’un prémisse au sacre de la voiture qui a eu lieu en grande pompe sur le mont Salève, situé à proximité de la ville. C’est un camion équipé d’énormes projecteurs qui a adoubé la nouvelle star en reproduisant en taille réelle – 30 mètre de haut 192 mètres de large – l’inscription HOLLYWOOD. Seul point de différence avec sa soeur américaine, cette inscription est temporaire et elle met en avant le leitmotiv de la campagne de lancement de la voiture : MINIWOOD.
Afin de parfaire le tableau et d’assurer le retentissement de cette opération sur le web, une vidéo virale a été tournée, elle sous entend aux internautes que ce sont les phares de la petite dernière de chez BMW qui ont permis cette projection.
Une magnifique opération qui conjugue excellent point de contact, visibilité et puissance du message.

La vidéo virale :

Le making of :

source : Ypsilon2 + Quietglover

Hung est une série américaine, diffusée originellement sur HBO, traitant d’un père de famille divorcé qui perd son travail de professeur et dont la maison prend feu. Malgré cette entrée en matière assez tragique, il s’agit d’une série comique puisque le héros incarné par Thomas Jane arrive à sortir la tête de l’eau grâce à son énorme sexe qu’il décide d’utiliser en se prostituant.
L’agence Colenso BBDO était chargée d’orchestrer le lancement de la série en Nouvelle Zélande sur Channel One. Il était difficile pour elle de ne pas profiter de la principale particularité du héros : son gros sexe.

source : BestAds