Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Inception, dernier film du réalisateur Christopher Nolan, conte l’histoire d’un voleur de rêves. Dom Cobb, incarné à l’écran par Leonardo DiCaprio a développé la capacité de s’infiltrer dans le subconscient de tout un chacun, il est ainsi capable de vivre leurs rêves.
La base line de ce thriller de science fiction est donc assez logiquement « The dream is real ».
Afin de scénariser cette accroche, deux billboards gigantesques présentent des trompe l’oeil assez surprenants. Les deux premiers sont présents à New York, le troisième est visible à Paris, Porte de la Chapelle.

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Personne n’est passé à côté du partenariat entre Sony et la coupe du monde de football 2010. Cet événement est l’occasion pour la marque de lancer mondialement ses téléviseurs 3D Bravia.
De façon plus locale, la marque développe des communications d’appoint, c’est le cas au Canada où les torontois ont pu découvrir des affichages déformatés pour le moins surprenants. Ils représentent la star brésilienne Kaká entrain de frapper dans le ballon en direction d’un jeune téléspectateur et de sa famille. Bien entendu cette famille modèle est munie de lunettes 3D et l’affichage déformaté permet de créer une dimension à ce tir.
Cette technique rappelle de nombreuses créations, mais la volonté créative est louable d’autant qu’elle colle parfaitement au produit mis en avant pas Sony.

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Craftsman, l’enseigne américaine de bricolage et d’outillage, inaugure une nouvelle accroche centrée sur son consommateur : Trust in your hand.
Destinée à faire changer un comportement, elle joue sur la peur du bricolage, l’enseigne se veut rassurante et confiante en le potentiel de ses clients. Afin d’illustrer cette promesse très consumer centric, la marque fait appel en leur créativité et les invite à mettre en scène cette confiance en l’outil – et par extension en eux – en envoyant une photographie d’eux et de leur outil favori directement sur twitter. C’est le compte @craftsmanclub qui s’occupe de la réception des photos.
Cette mise en scène de la confiance passe également par un billboard XXL quasi révolutionnaire montrant un main revendicatrice armée d’une clef plate.

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L’agence JWT Sao Paulo et Coca-Cola nous prouvent qu’un affichage lenticulaire bien utilisé peut avoir son impact.
Afin de mettre en scène son positionnement centré sur la célébration, la marque d’Atlanta recrée dans le métro de la ville brésilienne d’Americana une ola. Les passants, en descend le tunnel de métro sont acclamés par une nuée de supporters factices.
L’utilisation de l’affichage lenticulaire ne surprend plus personne, mais Coca-Cola signe ici une utilisation assez créative et permet de redécouvrir cette technologie.

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La série Lost est connue pour ses rebondissements et son histoire étrange qui a toujours su garder les spectateurs en haleine. Afin de promouvoir la sixième et dernière saison, l’agence Colenso BBDO a imaginé une campagne d’affichage pour le moins surprenante, qui colle parfaitement à l’esprit de la série.
Ainsi de nombreux panneaux promotionnels furent « perdus » dans toute la Nouvelle Zélande. Chacun de ces affichages fût pris en photo et uploadé sur le site TVNZ, le premier visiteur qui devinait l’emplacement d’un panneau repartait avec des cadeaux. Au fil de l’avancé de la saison, de nombreux panneaux ont été rajoutés.
Une manque de visibilité aussi flagrant que volontaire, qui finalement donne une campagne qui s’inscrit parfaitement dans l’esprit de la série.

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