Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La habitants de Vancouver ont eu la surprise de voir un bobsleigh dévaler les rues de la ville. Non, cette apparition n’était pas une hallucination ni même un revival de Rasta Rocket, mais bel et bien un stunt réalisé par Offsetters, le fournisseur officiel de bobsleigh pour ces JO.
Une opération dont le principal objectif est la sensibilisation, en effet, Offsetters milite pour la planète en expliquant, au travers de cette démonstration par l’absurde, que sans neige il n’y a plus de JO d’hiver – Without Winter, there’s no Winter Games.

source : ScoutMagazine + Flickr

L’Eclat du Cadre, une entreprise spécialisée dans l’encadrement d’art, fait appel à l’agence BDDP & Fils afin de démontrer que n’importe quelle image peut être mise en valeur grâce à un véritable encadrement sur mesure.
L’idée est de proposer une preuve par la démonstration en embellissant les rétroviseurs de voitures grâce à des cadres pour le moins rococo. L’adresse de l’entreprise se trouve bien entendu au verso de ce cadre postiche.
Un ambient marketing très efficace qui permet de mettre en avant le métier de l’entreprise et d’informer le prospect d’une façon intrusive mais créative donc certainement mieux acceptée. Demeure la question de la déperdition d’audience car le message ne s’adresse pas forcément au grand public.

source : Fouablog + Fubiz

La Fondation Abrinq assistée de son agence Giovanni+Draftfcb ont imaginé un moyen de communication qui réponde au double objectif de sensibilisation et de found raising.
Une campagne de marketing alternatif efficace passe par une bonne idée mais surtout un excellent point de contact. Les deux sont réunis pour cette installation qui cible les usagers du métro de Sao Paulo en mettant en scène des enfants démunis dans les distributeurs de livres.
L’acheteur est interrompu durant son acte d’achat par un enfant qui lui demande de l’aider à sortir de la rue, difficile dans ce cas de ne pas troquer son besoin non vital de lecture contre un peu d’aide à un enfant.

source : Brainstorm9

La chaîne de magasins d’électroménager Best Buy a lancé assez récemment son programme de recyclage. Chacun de leur consommateur a la possibilité de ramener dans un magasin ses appareils usagés afin qu’ils soient recyclés.
Pour communiquer sur cet engagement, Best Buy propose un billboard visible à Times Square. L’affichage est en réalité composé d’une multitude d’appareils électroménagers.
La marque promet à ses consommateurs qu’elle recycle tout, même les produits achetés chez les concurrents. Une très belle preuve de l’engagement pour l’environnement, mais surtout un excellent coup de pub.
Une initiative qui rappelle le billboard recyclé de Leroy Merlin au Brésil.

source : TrendHunter + Gizmodo + Un tweet de Jérôme + merci Ypsilon2 pour la vidéo

Pour affirmer sa présence en tant que sponsor officiel de la coupe du monde de football 2010, Coca-Cola et son agence au brésil JWT ont imaginé une installation événementielle.
C’est ainsi que les habitants de Sao Paulo ont découvert un coffre de 3,5 mètres de haut apparaître sur la Place des Patriotes. Les passants – assez nombreux – se sont vu administrer individuellement un quiz centré sur le football. Le premier à répondre aux 10 questions débloquait le coffre.
La merveille se cachant à l’intérieur du gigantesque écrin n’en est pas réellement une car il s’agit simplement d’une version géante de la coupe réalisée par Bertoni.
Une vidéo de l’événement est disponible ici, mais je la déconseille fortement…

source : Lab092 + DesignInforma