Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Des centaines d’Orang-Outans sont capturés quotidiennement dans les forêts de Bornéo et de Sumatra. Afin de sensibiliser les habitants de Jakarta à l’atrocité de cette chasse mais également aux conditions dans lesquelles les animaux sont retenus, l’association FNPF et son agence de communication Y&R Jakarta ont imaginé une opération d’ambient marketing marquante.
L’idée est d’utiliser les fondations du futur monorail de la capitale indonésienne, et de transformer les structures de fer en une cage. Excellent détournement d’un mobilier urbain, et surtout excellente visibilité offerte à l’association pour un investissement restreint.

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Alors que certaines marques comme Coca-Cola proposent à leurs consommateurs un bénéfice émotionnel – Ouvre un Coca, ouvre du bonheur – d’autres comme la marque de boisson thaïlandaise Chang proposent un bénéfice on ne peut plus rationnel : Libère les bulles, ouvre Chang.
Afin de mettre en avant cet aspect assez primaire du produit, l’agence JEH United a imaginé un billboard gigantesque libérant des ballons gonflés d’hélium à des horaires tactiques (les vendredi et samedi soirs aux heures de sorties).
Suite à cette campagne, les ventes de Chang sont passées de 200.000 unités mois à 1.000.000.

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Afin de matérialiser l’effet de la protection UV Grand Prix, l’agence Giovanni+Draftfcb Brasil a imaginé une opération d’ambient marketing assez amusante. S’il fallait réduire cette protection pour voiture à un accessoire il s’agirait bien entendu d’une paire de lunettes de soleil, l’agence s’est donc exécutée en plaçant de nombreuses lunettes géantes sur des voitures exposées.
Rien de très stratégique, mais un point de contact assez intéressant et un message plutôt bien délivré : « Laissez tranquillement votre voiture au soleil ».

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Afin de diaboliser l’usage unique du plastique en général sur la faune marine, l’agence Rethink a fait de l’anneau plastique emballant les pack de six canettes l’étendard de l’association canadienne Plastic Pollution Coalition.
Cet étendard est ainsi apparu sur diverses statues ayant un lien plus ou moins proche avec les animaux maritimes.
Une opération qui s’inscrit parfaitement dans la philosophie d’efficience de la guérilla marketing : un très faible investissement pour un maximum de bruit.

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Afin de communiquer sur l’efficacité du nouvel Ariel Pro-zim 2 aux Emirats Arabes Unis, Saatchi & Saatchi Dubaï a imaginé un stratagème aussi impliquant qu’intelligent.
Dans de nombreux magazines féminins du pays, une photographie de mode pour le moins conventionnelle sortait du lot. L’apparence du mannequin ou l’esthétique de sa tenue n’y étaient pour rien, l’élément différenciant provenait en fait d’une tâche finement intégrée sur la robe présentée.
Ce qui de prime abord semble être un problème d’impression ou même une erreur flagrante commise par le photographe se révèle en réalité être un simple sticker. Une fois retiré ce dernier révèle la marque. Le génie de cette idée réside dans le fait que c’est le geste du récepteur qui matérialise l’effet du produit.

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