Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Impossible en cette fin d’année de passer à côté du bruit que fait l’annonce de la sortie de Tron Legacy. Nous abreuvant d’informations en tout genre, les équipes du marketing de chez Disney orchestrent à la perfection le lancement de ce film – très attendu il faut le dire. Tout d’abord un extrait du film, puis un trailer et pour finir une habille utilisation des Daft Punk qui signent la BO du film.
Mais un lancement de serait rien sans un bon gros plan média à l’américaine avec des affichages gigantesques. Un travail sur la puissance plus que sur l’affinité comme savent si bien le faire nos amis d’outre atlantique. Ce type de campagne utilisant un énorme format pour compenser le manque de créativité de l’affiche a tendance à me repousser, mais ici il faut avouer que l’effet doit être surprenant.
Banale le jour, l’affiche prend tout sons sens la nuit alors que le logo Tron s’éclaire à la façon d’un néon.
Il ne s’agit pas de la campagne de l’année, mais une création surprenante pour un film que l’on attend tous de pied ferme.

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Afin de promouvoir la nouvelle émission entièrement produite pour MTV Espagne, l’agence Shackleton a mis en scène un cortège funèbre. Cette idée de street marketing est en accord avec le concept de l’émission « Maintenant ou Jamais, que feriez-vous avant de mourir ». Les corbillards visibles dans les principales villes espagnoles mettent en avant 10 situations absurdes, étranges ou excitantes « Je n’ai jamais roulé nu sur un vélo », « Je n’ai jamais participé à un threesome »…
Une idée assez basique certes, mais marquante pour les passants qui croisent ces corbillards.

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Pour fêter dignement les 8 ans d’existence de PaperPlane – 5 796 articles – @TheAmnesic, le ravaleur de façade du web, s’est proposé de lui donner un petit coup de jeune, et de lui décrasser les plugins.

Malgré sa disparition, vous avez tous encore à l’esprit mon ancien thème. Afin de lui rendre un dernier hommage vous trouverez une sélection de tous les meilleurs headers l’utilisant dans la suite de l’article.

La mise en ligne d’une V2 n’apporte généralement pas grand chose aux lecteurs – plutôt en recherche de contenu – et les articles de lancement sont bien souvent dormitifs.
Pour éviter cela, j’ai préféré vous épargner les laïus classiques et les démonstrations techniques ringardes ; et les remplacer par une petite chasse au trésor.

The Amnesic a donc pris un malin plaisir à dissimuler des Easter eggs un peu partout dans le blog, je vous invite à fouiller, et à reporter en commentaire vos trouvailles.

Bonne lecture, et un grand merci à The Amnesic pour son travail sur cette V2 et sur la version mobile.

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Dans le cadre de sa nouvelle campagne de communication vantant la vitesse de son offre triple play, Virgin Media a fait appel à un personnage en parfait accord avec son message : Speedy Gonzales, « la souris la plus rapide de tout le Mexique ».
Un endorsement assez saugrenu, mais parfaitement exploité en affichage. En effet, la marque a fait appel à la « food artiste » Prudence Staite afin de réaliser un billboard entièrement en fromage. Le résultat, une oeuvre de 110kg exploitant 10 sortes de fromage (la liste est disponible ici)
Cet affichage est actuellement visible à Covent Garden, et il est entièrement mangeable.

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Afin de mettre en avant le système de portes coulissantes de ses armoires Pax et la possibilité de les coupler avec les nombreux moyens de rangement Komplement, IKEA a fait appel à son agence allemande DDB Berlin.
Les créatifs de l’agence ont imaginé un affichage muni d’une porte coulissante afin d’attirer l’attention des passants. Au delà de la surprise, cette idée permet de retenir les passants plus longtemps devant les affichages, et très certainement de renforcer l’attribution à la marque. Derrière les portes se cachent de nombreux moyens de rangement associés à un message simple « pour chaque situation, Ikea a une solution ».
Cette opération a été mise en place par Gewista Urban Media sur 18 panneaux d’affichage à Vienne.

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