Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Tap Project est un projet de l’Unicef visant à récolter des fonds pour éviter que les enfants ne s’empoisonnent en consommant de l’eau sale ou polluée.
Avec un budget proche de zéro, l’équipe lance Dirty Water avec un triple objectif : le foud raising, la sensibilisation des new yorkais, et engendrer des retombées dans la presse.
Ils mettent donc en place dans les rues de la grosse pomme un distributeur vendant de l’eau viciée.
Une action menée par Greenpeace en Chine aurait fait un très bon support à cette opération.

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Tnuva est originellement une coopérative israélienne de lait, mais qui finit par se diversifier et vendre des produit aussi divers que des salades, du poisson ou même du poulet.
Cette action met en scène un des produits de la marque : les schnitzel vendu sous la marque fille Tnuva Mama Of’.
Les schnitzel sont en réalité des escalopes de poulet très fines recouverte d’une panure.
Pour comprendre cette opération, quelque peu tirée part les cheveux, il faut connaître le mode opératoire culinaire lié à la préparation du schnitzel : la viande est frappée à l’aide d’un marteau spécifique de façon à la rendre plus tendre et plus fine.

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Le cinéma est le média jouissant du meilleur bêta de mémorisation (75%), alors si en plus les publicités sont créatives et impactantes, comment passer à côté de la marque ?
Voici donc trois exemples de communications alternatives réalisées en cinéma.
La première campagne fût mise en place pour présenter la nouvelle Mini Clubman au public allemand et elle repose sur une innovation : un détecteur de mouvement.
La seconde est certainement la plus marquante, elle a, elle aussi, été mise en place en Allemagne par l’agence Grabarz & Partner de Hambourg pour le site d’information Stern.de.
Et la dernière se déroule elle aussi en Allemagne, elle met en scène le bénéfice de le nouvelle Nissan : son toit ouvrant.

Opération d’ambush marketing réalisée à Hambourg par DraftFCB en 2007.
Il s’agit ici de profiter de la sortie du film Le Parfum, adapté du livre de Patrick Süskind, pour mettre en avant le bénéfice de la marque Oust.
La marque annonce ainsi que le film est annulé et promet « Oust élimine immédiatement toutes les odeurs ».

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Les pages jaunes sont décidément une marque engendrant énormément de créativité.
Après une très belle opération de street marketing pour les canadiennes, voici une opération outdoor multi-canal pour les Pages Jaunes israéliennes.
Le concept : chaque support illustre une recherche spécifique.
La liste est exhaustive…

Vous pouvez ainsi trouver des aimants :

Un détective privé :

Des cours de Kickboxing :

Un club de fitness :

Des déménageurs :

Des cartouches d’encre :

Une salle de billard :

Des méthodes pour arrêter de fumer :

Des leçon de vol :

Des restaurants servant du poisson :

Un réparateur de pneu :

Et pour finir en beauté, des cartes à gratter :

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