Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Orbit Gum est une marque appartenant au groupe Wrigley (et donc à Mars).
Pour promouvoir le coeur liquide de ces nouveaux chewing-gums en Israël, Gitam BBDO a décidé de faire couler les billboard.

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Quand en France, on est arrêté par la police, aux Etats-Unis, on est cloué (nailed)
C’est sur l’utilisation de ce terme qu’est basée la campagne estivale de répression policière dans l’État du Tennessee.
Une vidéo stigmatise les conduites dangereuses, et un ambient marketing permet d’enfoncer le clou.

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Maker’s Mark est une marque de bourbon. Ce whisky est vendu aux américains grâce à une campagne dont la promesse est : nous faisons notre Bourbon avec soin, appréciez-le avec ce même soin.
J’avoue avoir quelques difficultés à comprendre le lien qui peut être fait entre la notion de rareté développée dans la promesse et le visuel montrant un homme entrain de vider la bouteille dans une camion citerne.
Il est possible d’y voir l’opposition entre le soin apporté par les écossais (incarné par l’accroche) et la consommation massive que font les américains du whisky (incarné par l’homme vidant la bouteille).
Faites-vous votre avis.

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Comment mettre en avant les vertus ultra-absorbantes d’un essuie tout ?
Tout simplement en disposant de gigantesques tâches dans le rue. Le café pour New-York et la glace à l’eau pour Los Angeles !
Pour proscrire les mauvaises assimilations de la campagne, Bounty a pris le soin d’organiser une distribution de flyers à proximité de l’opération.

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Pour assurer la promotion du livre Dormir Nu Est Écologique, la maison d’édition Editorial Presenca propose un kit de presse composé d’un oreiller et d’un masque brandé.
Mais la promotion va jusque dans les rues de Lisbonne où des ambassadrices distribuent des masques floqués. Ambassadrices elle même munies de combinaisons simulant la nudité.

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