Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Après voir rédigé un article reprenant toutes les opération de marketing que les fans avaient pu découvrir en marge de la sortie du film UP (Là-Haut) je ne pensais plus à avoir à le mettre à jour.
Or il s’avère que le film sort dans les salles obscures londoniennes le 4 octobre.
Et la palme de l’opération la plus folle revient aux londoniens qui ont directement mis en scène la maison de Karl, le héros du film. Une maison qui a vogué le long de la tamise et qui est passé sous le Tower Bridge ouvert. C’est d’ailleurs la première fois de son histoire que le pont s’ouvre pour une opération marketing.
Superbe opération qui reprend parfaitement l’esprit du film que je recommande à tous ceux qui ne l’ont pas encore découvert.

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Très belle campagne réalisée par Marketforce Perth pour le compte de l’Office Of Road Safety australienne.
L’idée est de sensibiliser aux dégâts de l’alcool à court et long terme. La solution est de projeter en extérieur une vidéo reprenant l’esprit retrogaming.
Ici le jeu parodié est le mythique Space Invaders.
Bien entendu, j’adore cette opération car j’adore tout ce qui touche au retrogaming, mais en étant un brin objectif, on s’aperçoit que cette campagne manque cruellement de visibilité et que le message n’est pas forcément délivré.

Les 28 et 29 août dernier, le AVP Pro Beach Volleyball Tour a fait étape à Chicago.
De nombreux sponsor sont partenaire de ce tour, mais durant ces deux jours, KFC s’est particulièrement illustré en mettant en scène sa mascotte lors des match.
Mais la mythique marque du Kentucky s’est aussi mis en avant grâce à un bateau qui a sillonné les eaux du lac Michigan durant les deux jours de compétition.
Le concept est clair : tous ceux qui arrivent à monter à bords du bateau se verront offrir un repas et pourront apprécier la balade.
Un concept intéressant, un peu moins glamour que le Axe Boat, mais qui permet à la marque de faire parler d’elle et ainsi de gagner en visibilité par rapport aux marques qui étaient également partenaires du Tour.

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100 sculptures de glace de la taille d’un enfant sont actuellement installées au Temple de la Terre à Pékin. Ce statues se veulent être le symbole des millions de vies vouées à disparaître en Asie à cause du réchauffement planétaire et de la pénurie d’eau qu’il va engendrer.
Cette installation marque le lancement de la campagne de TckTckTck qui a pour but de sensibiliser la population mondiale au réchauffement de la planète mais aussi de faire pression sur les gouvernements présents au sommet sur le climat organisé par les Nations Unies à Copenhague du 7 au 18 décembre 2009.
Les sculptures revêtent une double symbolique. Temporelle : l’exposition est dévoilée 100 jours avant le sommet des Nations Unies. Structurelle : les statues furent réalisées grâce aux eaux du Yangtze et du Gange.
Superbe opération et très belle utilisation d’un support éphémère qui laisse pensif.

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Fidèle à son image post-baba cool, la Toyota Prius se met en scène à proximité des autoroutes californiennes en créant des fresques florales.
Excellente idée qui colle parfaitement au positionnement de sa voiture, Toyota rivalise de créativité pour démontrer son engagement à ses clients et futurs clients.
La première des 9 fresques prévues est visible sur Pasadea Freeway dans la banlieue de Los Angeles. Elle utilise 20.000 fleurs sur les 180.000 qui seront mises en place.
Les 8 autres visuels sont disponibles ici.

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