Quand certaines marques, comme Coca-Cola, perçoivent le distributeur comme un outil de diffusion de valeurs, d’autres lui attachent un sens beaucoup plus mercantile. C’est le cas de CK One qui au travers de Sephora signe une opération particulièrement intelligente. La fragrance de Calvin Klein va à la rencontre de ses consommateurs parisiens en s’exposant du 7 février au 20 février dans les stations de Montparnasse, Miromesnil, Charles De Gaule Étoile et La Défense. Le concept est un subtil mélange entre démonstration produit, échantillonnage et promotion des ventes. L’idée est de permettre aux usagers de la RATP d’accéder à 15ml de parfum pour seulement 10€.
Dans plusieurs pays du Commonwealth, le 26 décembre est nommé le boxing day (littéralement le jour des boîtes) et en ce lendemain de fête la tradition veut que l’on distribue des cadeaux aux plus pauvres. Mais pour les amateurs de football, ce jour est également un jour de match.
C’est à cette occasion que l’équipe australienne de football de Gold Coast United tacle – par opération de street marketing interposée – son futur adversaire Brisbane Roar.
Un tacle, bien entendu psychologique, qui se matérialise au travers d’un papier cadeau. Une équipe d’hôtesses, à la botte des Gold Coasters, a ainsi proposé aux habitants de Brisbane la possibilité d’emballer gratuitement leurs cadeaux ; en apparence une volonté louable, mais à y regarder de plus près il s’agit d’un plan machiavélique. En effet, le papier cadeau met discrètement en scène un joueur de l’équipe adverse dans des positions assez humiliantes.
A l’image d’un mauvais cadeau Noël, la supercherie n’apparaît qu’une fois le présent ouvert grâce à un message imprimé sur le verso du papier – Rendez-vous sur la pelouse lors du boxing day, Gold Coast United vs Brisbane Roar, billets en vente sur Ticketek.com.au.
C’est donc la fédération Australienne de football qui se cache derrière cette intelligente opération. L’objectif est bien entendu de promouvoir son site de vente de tickets en ligne mais également de mettre en avant l’affiche de ce boxing day afin de pousser les australiens à regarder autre chose que le criquet.
La mécanique de cette action de communication fonctionne parfaitement puisque la révélation intervient la veille de l’événement, assurant ainsi une excellente présence à l’esprit et laissant la possibilité au prospect d’acheter son billet en ligne.
Une seule question reste en suspend : cette incitation à la rivalité entre deux clubs n’est-elle pas malsaine et ne peut-elle pas engendrer de la violence ?
Afin de créer le bouche à oreille autour du lancement de son nouveau modèle, la Fiat 500 C, le constructeur italien a imaginé une mobilisation éphémère à Amsterdam.
Ce happening, assez proche du flash mob dans sa construction, mets en scène la spécificité de la Fiat 500 C : son toit ouvrant. C’est donc par un temps glacial que les habitants de la capitale hollandaise ont découvert des hôtesses dansant en bikini sur un rythme de samba. Cet événement permet de mettre en exergue ce modèle cabriolet d’une façon originale car les bikini se font rare à cette période de l’année aux Pays-Bas.
Après un appel d’offre, c’est Subway qui obtient le droit d’installer une succursale sur ground zero – ancien emplacement du World Trade Center. Le restaurant de la marque se trouvera plus précisément sur les lieux de la construction de la Freedom Tower.
L’objectif de cet installation est originellement de permettre aux travailleurs d’accéder à un repas sans avoir besoin de descendre de leur lieu de travail. En effet, pour le moment, la tour ne comporte que 5 étages, mais à terme, elle culminera à 105 étages. Ce Subway, installé dans un conteneur, va s’élever au fil de l’avancement des travaux afin d’assurer un repas chaud – et typiquement américain – aux ouvriers.
Cette installation est un très beau coup de pub pour la marque américaine qui s’associe ainsi à la construction d’un nouveau symbole des Etats-Unis.
A la veille de la soirée du nouvel an, les parisiens ont pu découvrir d’étranges cadeaux disposés sur les places de la Bastille, d’Italie et de l’Opéra. L’opération se joue de l’antinomie entre le message et le support, c’est en effet sur une voiture accidentée que les badauds ont découvert l’accroche de la campagne mise en place par l’association Prévention Routière et Assureurs Prévention (FFSA) – Pour les fêtes le plus beau des cadeaux c’est de rentrer en vie.
En marge de cette installation, des bénévoles ont distribué des éthylotests ainsi que des flyers renvoyant vers le site dédié à l’opération rentrerenvie.fr.
Montrer des voitures accidentées afin de sensibiliser le public aux méfaits de l’alcool au volant ne semble pas révolutionnaire, mais le message permet de coller à l’actualité et l’installation renforce la légitimité des bénévoles.
Paperplane 
