Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Gran Pantalla, conseillé par son agence McCann Erickson Madrid, propose un espace publicitaire permettant une excellente visibilité. Une visibilité telle que, selon leur promesse, même dieu peut le voir.
L’idée créative est simple dans sa réalisation mais intelligente dans sa construction. Durant une semaine, les conducteurs sont exposés à un message pour le moins racoleur : Dieu n’existe pas. Après cette phase de teasing, le reveal montre ce même panneau carbonisé assortit d’un message : GP, des billboard que l’on voit de très très loin.
Cette installation est loin de me réconcilier avec les opérations de teasing, mais il faut avouer que le concept est assez bien pensé. Petit bémol ceci dit, je ne suis pas certain que le message présent sur le reveal soit réellement visible ce qui est assez fâcheux pour une campagne qui est sensé mettre en avant cet aspect des panneaux de l’affichiste.

source : AOTW

Encore une réalisation brûlante de l’agence canadienne Cossette qui fait décidément un travail aussi créatif qu’impactant pour promouvoir les cafés gratuits de McDonald’s.
Après une opération d’ambient marketing plus que remarquable, l’agence a cette fois-ci imaginé un système de fumée mettant en avant de façon cyclique l’arrivée des cafés gratuits – Your free coffee is ready.
Cette opération de distribution de cafés gratuits par McDonald’s avait déjà donné lieu à des idées créative dans un des restaurants de Toronto, à (re)découvrir ici.

source : AOTW + Marketing Alternatif

mBank, une banque polonaise, propose un nouveau service de téléphonie mobile et promet de mettre à mal les tarif de la concurrence en mettant en scène des bûcherons plutôt costauds et surtout munis d’une hache.
Cette hache n’occupe pas une place très importante dans le spot TV, mais elle permet une déclinaison en affichage déformaté et en ambient marketing sur les taxis des villes de Varsovie, Cracovie, Poznan et Lodz.
Rien de très créatif dans cette campagne mais une très belle adaptation aux supports utilisés qui permet une meilleur mémorisation du message.

source : Hatalska

Pour mettre en avant – logiquement – le pouvoir coupant des lames de cutter Martor Solingen, l’agence allemande Veni Vidi propose une affiche alternatif plutôt bien pensé. Une idée créative qui se rapproche énormément de celle utilisée pour la campagne Super-Max Blades – visible ici – mais dans un cas c’est la lame qui tombe du ciel alors que dans l’autre la lame n’est que le point de chute d’objets aussi divers que des pigeons ou une météorite.

source : ScaryIdeas + Billboardom + Hatalska

Sommet de Copenhague oblige, les actions de communication sensibilisant le grand public aux méfaits du réchauffement planétaire se multiplient.
Le dernier exemple en date a été imaginé par l’agence de McCann Erickson pour le compte du Singapore Environment Council. Il s’agit dans ce cas d’un affichage évolutif reposant sur l’utilisation d’une encre photochromatique. Quand l’encre est exposée aux rayons du soleil, elle change de couleur, ce qui permet de mettre en avant les changements climatiques résultant de l’effet de serre.
Ce sont donc les rayons UV qui transforment la banquise immaculée en piège mortel pour les ours qui la peuple. Le message – ça commence par leur vie et ça finit par la votre – est lui aussi dévoilé lorsque l’encre est soumise à la lumière du soleil.
Une très belle campagne qui utilise parfaitement une innovation mais qui malheureusement ne permet pas une assez bonne visibilité du message.

source : Campaign Brief