Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

En marge des Jeux Olympiques d’hivers, certaines marques comme Vitamin Water utilisent le mobilier urbain de façon alternative afin de coller à l’esprit de la compétition. D’autres, comme Samsung mettent en avant des innovations afin de faire vivre une expérience aux usagers des transports en commun.
L’idée est ici de proposer une opération à mi chemin entre l’ambient marketing et la wait marketing, Alors qu’il attend son bus, le badaud a la possibilité de réaliser un saut à ski, grâce à une caméra, ses mouvements sont retranscrits sur la vidéo et son visage apparaît à la place de celui du sauteur. Une fois l’expérience terminée, il peut s’envoyer la vidéo de son saut directement sur son mail.
Media Republic et 2010 ont imaginé cette installation en partenariat avec JCDecaux afin de mettre en avant l’application officielle de Vancouvert 2010 disponible sur le Samsung.

source : AmsterdanAdBlog

Les Blackcaps, équipe de cricket de Nouvelle Zélande, sont certainement moins rugueux sur le terrain que leur compatriotes les All Blacks. Pourtant ils le sont en terme de communication, en effet, alors qu’ils devaient recevoir l’équipe australienne pour un match derby, leur agence de communication DDB Auckland a imaginé un billboard d’un assez mauvais esprit.
Les australiens, alors à quelques encablures du stade mythique d’Eden Park, croisent la route d’un affichage qui leur indique la mauvaise direction. Cette mauvaise orientation est associée à un message pour le moins vicieux : Making australia’s players feel welcome.
Un billboard d’un esprit assez douteux comme je les adore.

source : IBelieveInAdv

L’agence TBWA London met en scène l’extrême capacité du Nissan Qashqai à s’adapter à la ville. Après de nombreux films, pour la plus part assez bien réalisés, l’agence met en avant l’urbanproof du véhicule dans la quartier londonien de Chalk Farm. Le cross over de la marque semble, au travers de cette opération d’ambient marketing, passer au travers de tâches, ce qui n’est pas le cas de ses concurrents Honda et VolksWagen.

source : MasterCom

Hung est une série américaine, diffusée originellement sur HBO, traitant d’un père de famille divorcé qui perd son travail de professeur et dont la maison prend feu. Malgré cette entrée en matière assez tragique, il s’agit d’une série comique puisque le héros incarné par Thomas Jane arrive à sortir la tête de l’eau grâce à son énorme sexe qu’il décide d’utiliser en se prostituant.
L’agence Colenso BBDO était chargée d’orchestrer le lancement de la série en Nouvelle Zélande sur Channel One. Il était difficile pour elle de ne pas profiter de la principale particularité du héros : son gros sexe.

source : BestAds

Bien souvent les opérations d’ambient marketing se transforment en wait marketing puisqu’elles poussent le message de la marque à des consommateurs réceptifs de part leur posture d’attente.
C’est le cas de cette opération signée par l’agence Brokaw pour Vitamin Water. Le média d’ambiance utilisé ici n’est autre qu’un arrêt de bus, lieu typiquement associé à l’attente et qui s’adapte donc parfaitement à une opération de wait marketing.
La marque profite de la présence des JO à Vancouver pour communiquer en s’associant au snowboarder canadien Michael Lambert, le message est clair et colle à l’image de la marque : « N’essayer pas de challenger Michael Lambert, vous perdriez, même dans votre imagination ».
Un très beau dispositif qui retient certainement l’attention des passants autant que des usagers, il est quand même regrettable d’être invité à se comparer à un snowboarder et d’avoir pour seule arme une paire de ski…

source : Publigeekaire + BrandFreak