Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Un virus se répend sur la toile depuis un peu plus de deux mois : District 9.
Derrière ce nom se cache un film d’anticipation : voilà trente ans que les terriens ont accepté l’asile à un groupe d’extraterrestres et les ont parqué en Afrique du Sud. Le mot Apartheid me vient à l’esprit.
Un très gros budget de communication permet un lancement en fanfare plusieurs mois avant la sortie du film.
L’idée est d’exploiter une composante du film : les panneaux de signalisation.
Voici donc le trailer du film pour découvrir l’univers et une liste exhaustive des actions de communication (ambient, billboard, outdoor…).

Et pour finir, une liste, tout aussi exhaustive, des sites dédiés :
multinationalunited
mnuspreadslies
D-9
District9movie
mathsfromouterspace
district9game
compte Twitter

Terminix est une société américaine qui vous promet une protection ultime contre tous les nuisibles.
Publicis Dallas développe donc cette idée sur deux supports de communication distincts, mais tout aussi créatif l’un que l’autre.
La première mise en scène (qui paraît être un fake) présente une maison effondrée et prévient les badauds : délogez les termites avant qu’ils ne vous délogent.
La seconde est une insertion presse plutôt désagréable : un cafard s’est glissé dans votre magazine. La conclusion est qu’il suffit d’un rien pour que la vermine ne contamine votre domicile.

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Tnuva est originellement une coopérative israélienne de lait, mais qui finit par se diversifier et vendre des produit aussi divers que des salades, du poisson ou même du poulet.
Cette action met en scène un des produits de la marque : les schnitzel vendu sous la marque fille Tnuva Mama Of’.
Les schnitzel sont en réalité des escalopes de poulet très fines recouverte d’une panure.
Pour comprendre cette opération, quelque peu tirée part les cheveux, il faut connaître le mode opératoire culinaire lié à la préparation du schnitzel : la viande est frappée à l’aide d’un marteau spécifique de façon à la rendre plus tendre et plus fine.

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Le cinéma est le média jouissant du meilleur bêta de mémorisation (75%), alors si en plus les publicités sont créatives et impactantes, comment passer à côté de la marque ?
Voici donc trois exemples de communications alternatives réalisées en cinéma.
La première campagne fût mise en place pour présenter la nouvelle Mini Clubman au public allemand et elle repose sur une innovation : un détecteur de mouvement.
La seconde est certainement la plus marquante, elle a, elle aussi, été mise en place en Allemagne par l’agence Grabarz & Partner de Hambourg pour le site d’information Stern.de.
Et la dernière se déroule elle aussi en Allemagne, elle met en scène le bénéfice de le nouvelle Nissan : son toit ouvrant.

Les pages jaunes sont décidément une marque engendrant énormément de créativité.
Après une très belle opération de street marketing pour les canadiennes, voici une opération outdoor multi-canal pour les Pages Jaunes israéliennes.
Le concept : chaque support illustre une recherche spécifique.
La liste est exhaustive…

Vous pouvez ainsi trouver des aimants :

Un détective privé :

Des cours de Kickboxing :

Un club de fitness :

Des déménageurs :

Des cartouches d’encre :

Une salle de billard :

Des méthodes pour arrêter de fumer :

Des leçon de vol :

Des restaurants servant du poisson :

Un réparateur de pneu :

Et pour finir en beauté, des cartes à gratter :

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