Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin d’augmenter ses ventes de Pantone, le libraire Basheer Graphic Book a décidé de mettre en avant la très large gamme de couleurs du célèbre nuancier auprès des étudiants de l’université de Jakarta.
La meilleure solution pour mettre en avant une myriade de couleurs est bien entendu l’arc-en-ciel, c’est donc l’idée créative qui est retenue.
Les étudiants ont ainsi vu fleurir un arc-en-ciel de 4,5 mètres de large et de 8 mètres de haut contenant plus de 5000 couleurs soigneusement assemblées.
Le résultat est splendide et les ventes de Pantone ont bien entendu augmentées chez Basheer.

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En deux ans, le ministère des transports chinois a déploré 116.000 morts directement liés à la conduite sous l’emprise de l’alcool. La conclusion est qu’un conducteur a 16 fois plus de chances d’avoir un accident s’il est saoul.
L’idée créative s’impose d’elle même : placer 16 réverbères au lieu d’un seul dans un quartier emplit de clubs.
La body copy est limpide : si vous conduisez après avoir bu, vous avez 16 fois plus de chances de mourir.
Un site internet (en chinois bien sur) relaie l’action : 122.com

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Elmex est un fabricant de dentifrices spécialisés. Ici il s’agit de vendre un produit luttant contre les cavités dans l’émail dentaire.
La solution trouvée est de toucher une cible préoccupée par la qualité de ses dents, et donc de communiquer directement dans les 15 plus grands clubs de fitness israéliens.
L’idée est simple mais percutante : transformer les casiers en mâchoire.
Lorsqu’un casier est ouvert, le client se trouve face à une bouche édentée et découvre la réponse au problème à l’intérieur du casier.
Cette opération a permis de toucher 40 000 personnes durant le seul moins d’août.

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Cette action est très similaire à celle menée par les bières Tyksie, mais dans un registre totalement différent.
Il s’agit ici de sensibiliser la population chinoise à la maltraitance envers les femmes. Un visuel aussi frappant que la body copy : près de 30% des femmes chinoises ont déjà subit des violences, si vous ne faites rien pour stopper le problème, c’est vous qui les frappez.

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Maximum Ride est une oeuvre racontant les exploits d’enfants capables de voler. Pour promouvoir la sortie du nouvel opus à Auckland, Colenso BBDO a décidé de mettre les enfants dans la situation de leurs héros.
Ils ont donc placé des stickers en trompe l’oeil et invité les enfants à vivre l’expérience.
Je trouve le concept un peu malsain, mais après tout l’idée reste excellente car osée.

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