Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

RS Advertising Agency Sao Paulo a imaginé une campagne d’ambient marketing pour Performa, un magasin de skateboard. L’idée s’inspire de l’univers du jeu vidéo puisque des stickers indiquant le niveau de difficulté de l’obstacle sont placés devant des rampes, des escaliers et autres trottoirs.
Un point de contact peu qualifié mais un concept très intéressant qui se joue parfaitement avec les codes du skateboard.

source : AOTW + BestAds

« Faire d’une habitation un foyer » est le leitmotiv de la chaîne de magasins anglaise Homebase. Afin de mettre en avant la multiplicité de son offre mais également d’affirmer sa volonté de proximité, l’enseigne est désireuse de tourner un spot publicitaire dans la station ferroviaire de Carlisle entièrement décorée pour l’occasion. L’idée est bien entendu d’optimiser les frais de production en transformant le tournage en une opération de marketing alternatif.
Selon un porte-parole de la marque, la station de Carlisle est, de part sa position de carrefour ferroviaire, l’endroit idéal pour mettre en place une installation inspirationnelle.
Originellement destinée à un simple tournage et un coup de pub, l’installation a fait des émules et plus de 7 000 personnes ont rejoint un groupe Facebook créé afin de pousser la marque à transformer l’éphémère en durable.
Il était un peu tard puisque les meubles et éléments de décoration avaient déjà été volés ou détériorés, mais une telle mobilisation de la part de consommateurs est, à ma connaissance, une première.

source : PSFK + NewsLite

Les voyageurs de passage à l’aéroport Cumbica de Sao Paulo ont pu découvrir les 17 et 18 janvier dernier un ambient particulièrement réaliste et pour le moins marquant.
C’est l’agence Age qui a imaginé cette opération afin de mettre en avant l’engagement de l’Associação Desportiva para Deficientes qui aide les athlètes handicapés à participer aux Jeux Paralympiques.
Une action très marquante qui utilise parfaitement le support sélectionné et qui communique au travers d’un point de contact assez intelligent. Je n’arrive simplement pas à comprendre l’intérêt de communiquer sur un sport – le handibasket – qui n’est pas représenté aux Jeux Olympiques d’hivers…

source : BestAds + Jedblogk

Les habitants de San Francisco ont découvert d’étranges mannequins monochromes éparpillés dans les rues de leur ville. Ces obscures représentations étaient associées à de nombreux éléments de mobilier urbain eux aussi exceptionnellement colorés.
Cette mise en scène n’est en réalité qu’un effet d’annonce pour la future collaboration entre Levi’s et le chaîne de magasins Opening Ceremony. En effet, le magasin de San Francisco organise une soirée pour le lancement exclusif d’une nouvelle gamme de jean Levi’s.
Visuellement cette opération est assez surprenante, elle permet d’interloquer les passants, par contre j’ai de sérieux doute quant à son efficacité. En effet aucun message n’est relayé directement via les mannequins et aucune information ne permet d’associer l’opération et la sortie de la nouvelle gamme de jeans.

source : NotCot + Philip Wood

Bien souvent les opérations d’ambient marketing se transforment en wait marketing puisqu’elles poussent le message de la marque à des consommateurs réceptifs de part leur posture d’attente.
C’est le cas de cette opération signée par l’agence Brokaw pour Vitamin Water. Le média d’ambiance utilisé ici n’est autre qu’un arrêt de bus, lieu typiquement associé à l’attente et qui s’adapte donc parfaitement à une opération de wait marketing.
La marque profite de la présence des JO à Vancouver pour communiquer en s’associant au snowboarder canadien Michael Lambert, le message est clair et colle à l’image de la marque : « N’essayer pas de challenger Michael Lambert, vous perdriez, même dans votre imagination ».
Un très beau dispositif qui retient certainement l’attention des passants autant que des usagers, il est quand même regrettable d’être invité à se comparer à un snowboarder et d’avoir pour seule arme une paire de ski…

source : Publigeekaire + BrandFreak