Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le zoo de la ville de Calgary – Calgary Zoo – propose depuis peu à ses visiteurs une nouvelle attraction reprenant le concept de Jurassic Park. Bien entendu, il ne s’agit pas de vrais dinosaures, mais d’animatronic. Cette nouvelle activité, « sobrement » nommée Dinausaurs Alive a été promu grâce à une campagne de communication imaginée par l’agence canadienne Trigger. Cette campagne se compose de prints très bien réalisés, mais également de deux opérations alternatives.
La première simule une attaque de dinosaure, avec bris de verre, affiche déchirée et empreintes d’animal à la clef. La seconde est un ambient marketing peu impactant mais très bien pensé simulant un homme réfugié dans une poubelle.

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Super Mario Galaxie 2 débarque au Royaume-Uni, afin de ne pas rater ce lancement Nintendo a confié la partie événementielle à l’entreprise Projection Advertising. Grâce à son système de projection en 3D, l’entreprise à reconstitué l’univers du fameux plombier sur la centrale électrique de Battersea – un quartier au sud est de Londres.
La projection est assez classique – même si elle reste surprenante – mais la présence de Mario la fait entrer dans une nouvelle galaxie.

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City2Surf est une course annuelle organisée à Sydney regroupant 75 000 sportifs amateurs. Afin de mettre en avant son partenariat avec cet événement, la boisson pour sportifs Gatorade et son agence DDB Sydney ont imaginé une campagne alternative reposant sur un constat assez simple : sur les 75 000 participants très peu se sont réellement préparés physiquement pour cette course.
La marque se propose donc d’entraîner les sydneysiders en transformant Hyde Park en un vaste terrain d’entraînement. Dans cette opération, tous le mobilier urbain est mis à contribution. Les Abribus se transforment ainsi en zone d’étirement, les coins d’herbe en support pour travailler ses abdominaux…
Une très belle idée qui utilise intelligemment l’espace offert par les affichages. Faible visibilité certes mais excellente attribution pour Gatorade.

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Le parc Universal Studio à Hollywood s’est récemment associé à Peter Jackson afin de construire une attraction présentant King Kong en 3D et à 360°.
Afin de promouvoir cette nouvelle installation, la présence du gorille géant a été simulée aux abords du Studio. La plage de Santa Monica a ainsi été traversée par de nombreuses empreintes de pas. Il en va de même pour le stade de l’équipe de base-ball des Dodgers.
Deux installations complètement démesurées qui collent parfaitement au gigantisme de la nouvelle attraction.

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La dernière campagne anglaise Doritos « King of Ads » est une énième incitation à la participation. Un UGC – User Géenerated content – assez classique mais un final plutôt bien orchestré. A l’issue d’une compétition acharnée, seulement trois finalistes sont soumis au vote du public. Afin de pousser au vote, l’agence AMV BBDO a mis en place à Londres un salon géant. Puisqu’il s’agit d’élire le roi de la pub, il faut lui trouver un trône à sa mesure, ou plutôt à sa démesure.
Le résultat est assez surprenant, et il permet également aux passants de se munir d’une télécommande géante afin de zapper entre les trois créations des finalistes.

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