Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pour le lancement de la nouvelle saison de Storm Chasers la chaîne américaine Discovery Channel a mis en place une installation pour le moins surprenante à New York.
L’idée est de plonger le chaland au coeur de la tornade grâce à cette façade digitale, montrant une réalité alternée.
Plus qu’une expérience réelle, l’installation propose aux passants de récupérer une photographie d’eux immergés dans la tornade. Pour ce faire, il suffit d’envoyer un message qui redirige vers un lien de l’image postée sur la Page Facebook de l’émission.
Une excellente interaction entre réalité et digital permettant à la marque de récupérer des fans complètement acquis à l’émission. Le développement de ce type de mécaniques a le vent en poupe tant les annonceurs sont demandeur de mécaniques innovantes servant à « acheter » de nouveaux fans sur Facebook.
Pour aller plus loin dans l’expérience, je vous conseille l’incontournable catégorie réalité augmentée de Mathieu mais également les différents exemples d’affichages interactifs présentés par Jérôme.

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La compagnie aérienne Norwegian airline’s a transformé trois affichages en lieux touristiques afin de mettre en avant l’accessibilité de ces destination, et par extension le petits prix proposés par la compagnie.
Les habitants de Stockholm ont ainsi pu découvrir Londres (représenté par Big Ben), Edimbourg (représenté par un kilt) et Helsinki (représenté par un sauna).
L’agence Volk AB a ainsi eu l’idée de mettre en scène un lieu typique de chacune des destinations proposées afin de plonger le badaud dans l’univers des vacances.

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Afin d’assurer la promotion du film Jackass 3D, Paramount Picture et MTV Films ont réalisé un gigantesque billboard reprenant une des cascades présente dans le film. C’est le leader de la bande Johnny Knoxville qui apparaît ici sur un jetski.
Cette installation événementielle est visible le long de La Cienega Boulevard à Los Angeles depuis le 3 octobre.
La réalisation, permet d’une part de mettre en avant la folie des cascades du film – ce qui a fait le succès de cette saga – mais également de faire la promotion du réalisme ajouté par la 3D.

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L’agence rennaise yummycommunication a imaginé une opération de marketing alternatif assez innovante pour le lancement de la nouvelle Mini Countryman en France.
Cette agence, spécialisée dans le marketing alternatif et durable, a adopté une technique qui semble encore plus « propre » que l’est celle du clean tag : des pochoirs réalisés à la terre.
Une installation qui n’attire pas forcément l’oeil mais qui reste en parfait accord avec le nom du véhicule Mini Countryman (littéralement campagnard).

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Durant la Ryder Cup 2010, le site de paris en ligne Betfair a frappé un grand coup en signant une opération d’ambush marketing pour le moins intelligente et opportuniste.
Cette compétition de golf oppose tous les deux ans les 12 meilleurs golfeurs européens au 12 meilleurs américains. En 2010 cette rencontre s’est déroulée au Celtic Manor en Écosse.
Pour montrer son soutient à l’équipe européenne, Betfair a pensé un support de communication totalement inédit : des oiseaux. Pour ce faire ils ont fait appel à des fauconniers d’expérience. Plus qu’un simple coup de pub, la marque propose deux jeux de mots typiquement adaptés aux golfeurs. « Watch the birdie » veut dire littéralement « regarde le petit oiseau », mais est également un résultat au golf : le birdie est un coup en dessous du par. Pour ce qui est du second message « Get in the Hole », il signifie « mets la dans le trou », mais le message est porté par un aigle, eagle en anglais qui signifie trou joué deux coups sous le par.

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