Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’agence Ogilvy & Mather propose aux passagers des taxis de Guangzhou de se plonger dans la bière ZhuJiang.
Sur la fenêtre il est inscrit « open », une incitation claire à la consommation de bière.
Il est regrettable qu’une fois la fenêtre ouverte la marque n’apparaisse plus et que cet usage alternatif puisse être associé à une marque concurrente.
Malgré ça, cette opération de wait marketing est particulièrement créative et très impactante pour un passager rentrant de soirée un peu éméché…

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Mentos met en scène ses nouveaux chewing-gum à Toronto.
Des camions ont déversé une multitude de ballons sauteurs rouges dans les principales rues de la ville canadienne.
Des équipes tout de blanc vêtu étaient présentes pour encadrer l’opération qui fut un succès, en témoigne la vidéo où l’on peut voir des passants se prendre au jeu et déambuler gaiement sur leur boule Mentos.
Action soutenue par un site dédié nous incitant à rendre le monde plus rond.
Des rebonds nous renvoyant tout droit en enfance à dos de ballon sauteur.

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BBDO NY décroche un Lion d’Or dans la catégorie outdoor pour une série d’affichages interactifs destinés à promouvoir la chaîne de séries Big Love de HBO.
Le système est simple : chaque panneau d’affichage est muni de prises jack permettant aux passants d’écouter les pensées secrètes des personnes représentées.
Pour les casques, il est possible d’utiliser les sien, mais BBDO a tout prévu en distribuant des casques brandés à proximité des 50 panneaux.

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Pour promouvoir le message de Lifestrong, l’association de Lance Armstrong, Nike a imaginé un système permettant de tagger les routes sans avoir besoin d’embaucher un bataillon.
Il est ainsi possible d’envoyer son message via le site dédié et Nike se charge de l’inscrire sur les routes du Tour.
Une véritable révolution dans la communication autour du Tour de France. Pourquoi personne n’y avait pensé avant ?
Petit plus, Livestrong propose aussi aux utilisateurs de Twitter d’ajouter un bracelet brandé sur les avatar ici.

Pour fêter ses 100 ans, la marque allemande présente une statue de 35 mètres au Festival de la Vitesse de Goodwood.
Une réalisation gigantesque racontant, sans y aller par quatre chemins, le véloce passé de la marque.