Posté par Pierre Ayroles le 28 juil 2010 dans Ambient
La démonstration produit est l’apanage du secteur de l’automobile : montrer un véhicule et le faire essayer sont logiquement des déclencheurs d’achat. Volkswagen l’a parfaitement compris et adopte cette stratégie de scénarisation avec une grande intelligence.
Pour la sortie du nouveau Touareg en Espagne, l’agence DDB Barcelone a ainsi imaginé une mise en scène correspondant au positionnement de ce SUV. L’idée est de plonger le véhicule au coeur de son territoire : la nature. Pour cela, un vivarium géant a été recréé directement dans le Terminal 1 de l’aéroport de Barcelone. Les voyageurs ont ainsi pu découvrir le nouveau Touareg entouré de multiples serpents.
La marque allemande n’en est pas à son coup d’essai en terme de scénarisation, voici trois exemples qui le prouvent : en Inde, en France et en Espagne.
Posté par Pierre Ayroles le 16 juin 2010 dans Ambient, Outdoor
Les rayons de soleil sont une source d’inspiration intarissable pour les créatifs. Ils permettent de développer diverses mécaniques créatives plus ou moins intelligemment adaptées à l’annonceur ou au message.
Après une fouille intensive, et quelques campagne débusquées, je me suis essayé à un classement. Il semble assez basique mais permet de découvrir les trois principales utilisations du soleil.
1 – L’utilisation mécanique du soleil pour afficher le message de la marque :
Cette technique permet de mettre en avant différents aspects : sensibiliser aux dangers du soleil, jouer sur sa couleur, illustrer une production naturelle ou encore vendre une décapotable.
2 – La reprise du concept de cadran solaire :
Cette technique permet de parfaitement mettre en scène un moment de consommation ou de protection – si il s’agit de crème solaire – et ainsi de transformer un billboard statique à un billboard dynamique sans utilisation d’énergie.
3 – Le détournement du parasol :
Ce détournement correspond parfaitement aux messages poussés par des marques de crème pour la peau, mais peut également fonctionner pour sensibiliser à la hausse du niveau de la mer.
Posté par Pierre Ayroles le 29 oct 2009 dans Ambient, Guerilla
En période de crise financière tout le monde est désireux de faire des économies. C’est sur se constat que se base la nouvelle opération de VW destinée à promouvoir la sobriété de son nouveau moteur BlueMotion.
Le point de contact trouve pour cette campagne est pour moi des plus intéressant car il est naturellement viral : le billet de banque. L’idée est de tamponner les billets en rajoutant l’itinéraire qu’il est possible de faire avec la valeur de celui-ci.
J’avais déjà parlé de l’utilisation des billets ici, mais cette campagne VW est encore plus marquante !
Posté par Pierre Ayroles le 26 sept 2009 dans Outdoor
Une première mondiale selon JCDecaux Innovate : une voiture exposée sur un plateau à la place d’un panneau d’affichage conventionnel.
Une opération spectaculaire qui s’intègre parfaitement dans la communication décalée du groupe Volkswagen mise en place par l’agence V.
5 mobiliers ont été transformés en plateformes visibles à Paris, Boulogne, Courbevoie et Puteau.
Posté par Pierre Ayroles le 23 juin 2009 dans Ambient, Guerilla
Un point de contact brillamment trouvé par Volkswagen.
La marque communique sur la sobriété de sa nouvelle Polo BlueMotion là où ça fait mal : la note d’essence.
Posté par Pierre Ayroles le 15 juin 2009 dans Outdoor
La nouvelle Polo, une liste d’équipement sans fin, même une panneau d’affichage ne suffit pas à les citer tous.
Concept limpide qui met parfaitement en avant l’idée directrice de la campagne.
