Paperplane Afin d’annoncer la sortie de la Volkswagen Up en France, .V. et JCDecaux ont mis en place un affichage événementiel. L’agence a donc installé une véritable voiture sur un mur, à coté d’une règle d’écolier de 10 mètres de haut. L’objectif est ici bien évidemment de mettre en avant la petite taille du véhicule en le comparant à un objet ancré dans notre inconscient collectif.
Une installation surprenante qui donnera peut être une chance à cette voiture d’émerger sur un segment déjà occupé par la concurrence.
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Fox vs Crafter
La marque Volkswagen était désireuse de promouvoir deux modèles sur une même période. Au lieu de réaliser deux opérations distinctes, la marque a eu la brillante idée de rassembler les deux campagnes. D’un côté, le Crafter, si grand qu’il peut transporter toutes sortes de choses. De l’autre la Fox, si petite qu’elle peut se faufiler partout. Dès lors, assez facile d’imaginer une opération de promotion croisée entre ces deux véhicules de la marque.
Très belle démonstration qui permet de réduire les coûts tout en gagnant en créativité.
Café latte pour la Volkswagen Jetta
Afin d’assurer un retentissement au lancement de la nouvelle Jetta de Volkswagen, l’agence canadienne Palm+Havas a imaginé une mécanique de communication aussi originale qu’impactante.
L’idée est de mettre en scène la promesse de la marque au canada – « l’ingénierie allemande abordable » – grâce à un dispositif jouant sur le faible prix du véhicule. Un prix d’autant plus modique si on le met en perspective avec ce qu’il aurait pu représenter d’autre. Les créatifs de l’agence ont donc réalisé plusieurs tasses à café géantes représentant symboliquement la quantité de café latte qu’il est possible de s’acheter pour le prix d’une Jetta.
Un message récupéré via une accroche très factuelle (comme Volkswagen sait si bien le faire) : « À vous pour le prix d’environ deux cafés latte par jour ».
Des serpents dans la Touareg
La démonstration produit est l’apanage du secteur de l’automobile : montrer un véhicule et le faire essayer sont logiquement des déclencheurs d’achat. Volkswagen l’a parfaitement compris et adopte cette stratégie de scénarisation avec une grande intelligence.
Pour la sortie du nouveau Touareg en Espagne, l’agence DDB Barcelone a ainsi imaginé une mise en scène correspondant au positionnement de ce SUV. L’idée est de plonger le véhicule au coeur de son territoire : la nature. Pour cela, un vivarium géant a été recréé directement dans le Terminal 1 de l’aéroport de Barcelone. Les voyageurs ont ainsi pu découvrir le nouveau Touareg entouré de multiples serpents.
La marque allemande n’en est pas à son coup d’essai en terme de scénarisation, voici trois exemples qui le prouvent : en Inde, en France et en Espagne.
Lumineux
Les rayons de soleil sont une source d’inspiration intarissable pour les créatifs. Ils permettent de développer diverses mécaniques créatives plus ou moins intelligemment adaptées à l’annonceur ou au message.
Après une fouille intensive, et quelques campagne débusquées, je me suis essayé à un classement. Il semble assez basique mais permet de découvrir les trois principales utilisations du soleil.
1 – L’utilisation mécanique du soleil pour afficher le message de la marque :
Cette technique permet de mettre en avant différents aspects : sensibiliser aux dangers du soleil, jouer sur sa couleur, illustrer une production naturelle ou encore vendre une décapotable.
