Mini boule à neige

Il est toujours très difficile pour un annonceur de se démarquer en période de fêtes de fin d’année, ce phénomène de saturation publicitaire pousse les marques à toujours plus de mises en scènes afin de ne pas passer inaperçu. C’est le cas de Mini USA qui a pensé un dispositif pour le moins accrocheur afin d’assurer la promotion de son modèle Countryman.
C’est sur Herald Square que le véhicule a été présenté aux new-yorkais, le choix de cette place n’est pas innocent, en effet, c’est sur celle-ci que se trouve Macy’s, le plus grand magasin du monde. Un point de contact parfaitement choisit, puisqu’il permet à la marque d’allier puissance et affinité.
Au delà de l’aspect purement stratégique, cette opération présente une création qui a pour principal intérêt d’attirer l’oeil et de permettre ainsi à la voiture d’émerger, mais qui n’est pas sans rappeler une idée déjà utilisée par Renault.

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Billboard Tron

Impossible en cette fin d’année de passer à côté du bruit que fait l’annonce de la sortie de Tron Legacy. Nous abreuvant d’informations en tout genre, les équipes du marketing de chez Disney orchestrent à la perfection le lancement de ce film – très attendu il faut le dire. Tout d’abord un extrait du film, puis un trailer et pour finir une habille utilisation des Daft Punk qui signent la BO du film.
Mais un lancement de serait rien sans un bon gros plan média à l’américaine avec des affichages gigantesques. Un travail sur la puissance plus que sur l’affinité comme savent si bien le faire nos amis d’outre atlantique. Ce type de campagne utilisant un énorme format pour compenser le manque de créativité de l’affiche a tendance à me repousser, mais ici il faut avouer que l’effet doit être surprenant.
Banale le jour, l’affiche prend tout sons sens la nuit alors que le logo Tron s’éclaire à la façon d’un néon.
Il ne s’agit pas de la campagne de l’année, mais une création surprenante pour un film que l’on attend tous de pied ferme.

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Tête qui tourne

BoostUp est une association comme seuls les américains savent en créer.
L’insight est que 40% des étudiants à l’Université ne valident pas de diplôme, l’idée est donc de regrouper des Internautes pour remotiver les étudiants.
Il est possible de les motiver en les réveillant le matin, en leur envoyant des sms ou des mails d’encouragement !
Publicis, à l’occasion de la sortie d’une campagne de communication TV et print, a décidé d’habiller les portes de son siège social : de dos une étudiante classique et de face (après l’avoir poussée et donc soutenu) une étudiante diplômée.

BoostUpDoor1
BoostUpDoor3
BoostUpDoor2

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Echec et mat

Le droit français restreint la citation de concurrent dans une publicité, ce qui n’est pas le cas aux Etats-Unis.
Audi comptait en profiter en mettant au défi BMW « Your move, BMW ».
Mais la marque allemande n’hésite pas à déclarer son challenger « Checkmate » avec une réactivité digne de Garry Kasparov.