Paperplane La Fédération des producteurs de lait du Québec, conseillée par son agence canadienne Nolin BBDO, communique depuis 2008 autour d’une signature mettant en avant un ressentit engendré par la consommation du lait : « Le lait, source naturelle de réconfort ». Cette signature sonne comme un rappel à l’enfance et endosse des notions de cocooning mais également de réassurance face à la crise. La période de vaches maigres touchant à sa fin, la fédération se doit de renouveler son message sans pour autant s’éloigner de cette valeur de réconfort dont elle se porte garante. C’est donc en conservant la laine et le tricot de grand-mère (figure de la réassurance par excellence) et en proposant des « soirées réconfortantes » que Le Lait se relance.
Tout comme la campagne originelle, la promotion de ces soirées utilise la laine dans ses créations mais également en affichage.
source : Infopresse + un message de Jérôme + Youtube