Ambient marketing sur neige

La chaine de magasins de sport S&W Sports, désireuse de communiquer sur ses emplacements privilégiés au bas des pistes, a fait appel à l’agence Brand Content Boston pour inciter les habitants de la Nouvelle Angleterre à aller effleurer la poudreuse.
L’idée créative proposée repose sur une concrétisation de la sensation de ski, mais également sur une utilisation opportuniste de la neige déposée sur les voitures.
Joe la Pompe va très certainement encore grincer des dents quand il prendra conscience que cette réalisation n’est qu’une vulgaire reprise d’un concept imaginé pour Directski.

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Saut innovant

En marge des Jeux Olympiques d’hivers, certaines marques comme Vitamin Water utilisent le mobilier urbain de façon alternative afin de coller à l’esprit de la compétition. D’autres, comme Samsung mettent en avant des innovations afin de faire vivre une expérience aux usagers des transports en commun.
L’idée est ici de proposer une opération à mi chemin entre l’ambient marketing et la wait marketing, Alors qu’il attend son bus, le badaud a la possibilité de réaliser un saut à ski, grâce à une caméra, ses mouvements sont retranscrits sur la vidéo et son visage apparaît à la place de celui du sauteur. Une fois l’expérience terminée, il peut s’envoyer la vidéo de son saut directement sur son mail.
Media Republic et 2010 ont imaginé cette installation en partenariat avec JCDecaux afin de mettre en avant l’application officielle de Vancouvert 2010 disponible sur le Samsung.

source : AmsterdanAdBlog

Ambient Vitaminé

Bien souvent les opérations d’ambient marketing se transforment en wait marketing puisqu’elles poussent le message de la marque à des consommateurs réceptifs de part leur posture d’attente.
C’est le cas de cette opération signée par l’agence Brokaw pour Vitamin Water. Le média d’ambiance utilisé ici n’est autre qu’un arrêt de bus, lieu typiquement associé à l’attente et qui s’adapte donc parfaitement à une opération de wait marketing.
La marque profite de la présence des JO à Vancouver pour communiquer en s’associant au snowboarder canadien Michael Lambert, le message est clair et colle à l’image de la marque : « N’essayer pas de challenger Michael Lambert, vous perdriez, même dans votre imagination ».
Un très beau dispositif qui retient certainement l’attention des passants autant que des usagers, il est quand même regrettable d’être invité à se comparer à un snowboarder et d’avoir pour seule arme une paire de ski…

source : Publigeekaire + BrandFreak