Paperplane La publicité du nouvel iPhone 3G S bouleverse complètement le territoire publicitaire d’Apple !
Finit l’univers épuré et la démonstration produit.
Ce nouvel opus publicitaire de la marque à la pomme utilise des codes beaucoup plus classiques. Finit de capitaliser sur la marque, place à l’ancrage du produit dans l’ère technologique.
Je suis vraiment déçu de ce repositionnement, et me pose quelques questions : pourquoi ancrer tout le spot sur un plus produit (la caméra) déjà sur-exploité par la concurrence depuis 4 ans ? Pourquoi utiliser l’ambiance « Mission Impossible » et un acteur qui pourrait être le petit frère de Daniel Craig ?
Je suis déjà nostalgique de l’époque où la firme californienne capitalisait sur son image de marque et se fermait volontairement à un public qui n’est pas le sien.
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Axe en finesse ?
Pour une fois que Axe se joue des codes avec intelligence et bon goût, je me devais de le noter !
Cette pub est un savant mélange entre Cendrillon et Bamby.
A la sauce Axe, Bamby dévore un magazine typiquement masculin et les oiseaux sont des « agents travestisseurs ».
Voilà ce qu’il arrive si on utilise un « savon de fille ».
L’esprit machiste de la marque reste présent, mais le détournement est plutôt bien mené et le packshot (une bulle de savon bercée d’imaginaire éclate sur la bouteille Axe) conclu parfaitement le tout.
Pepsi joue la nostalgie
Pepsi nous promet un retour aux sources imminent avec sa nouvelle gamme « Pepsi Throwback ».
La marque relance ainsi sa boisson avec la recette originale et un packaging rétro.
La vidéo qui annonce ce lancement est plutôt bien réalisée et colle à l’image rétro que veut retrouver cette marque que j’adore.
Un voyage dans le temps nous transportant tour à tour dans l’univers psychédélique des hippies, puis dans celui des années disco pour finir dans un monde étrangement proche de celui de son principal concurrent Coca-cola.
Du Viagra en Corée…
Les laboratoires Pfizer, dans l’impossibilité de communiquer sur la TV Coréenne, optent pour un envoie d’éventails aux médecins urologues du pays.
Excellente idée, mais les individus mis en scène (un sumo et un papy) ne sont-ils pas les plus susceptibles d’avoir des problèmes cardiaques ?
Et qu’y a-t-il au verso : l’endroit ou l’ont enfile son doigt ?
Pepsi Fight
Fil rouge de ce blog, essayer de glisser des références à Fight Club.
J’ai toujours essayé d’être discret, mais quand Pepsi ne l’est pas, comment réussir à l’être.
« How much can you really know about yourself if you’ve never been in a fight ? »