Posté par Pierre Ayroles le 28 déc 2009 dans Outdoor, PR Stunt
La fosse des Mariannes se situe dans la zone de subduction entre les plaques tectoniques Pacifique et Marianne. Pour faire simple la plaque tectonique du Pacifique glisse sous celle des Mariannes à plus de 11km de profondeur, ce qui fait de cette fosse le point le plus bas de la Terre.
C’est ce « point de contact » qu’a sélectionné Alfa Romeo Belgique afin de communiquer sur le nouveau prix abyssal de son modèle 147. En partenariat avec Adshel, la marque automobile italienne a imaginé un PR stunt inédit (?) consistant à plonger un panneau d’affichage au plus profond de l’Océan Pacifique. Cette communication par la preuve repose bien entendu sur un claim évocateur – We can’t go any lower.
Posté par Pierre Ayroles le 16 déc 2009 dans PR Stunt
Pour promouvoir le lancement de sa chaîne spéciale Noël, Sky a créé l’événement à Londres en installant une boule à neige géante. La chaîne a ainsi invité des enfants à visionner Le Grinch directement à l’intérieur de la structure événementielle.
Un PR Stunt particulièrement intelligent dans son utilisation d’un code inhérent à la saison de Noël, qui permet de sensibiliser les enfants aux programmes de la nouvelle chaîne, mais aussi d’associer la marque à des valeurs de service, de partage et de proximité dans l’esprit des parents.
Posté par Pierre Ayroles le 9 déc 2009 dans PR Stunt
CESVI est une association italienne qui lutte contre le SIDA en fournissant des traitements qui permettent aux mères séropositives de ne pas contaminer leurs enfants. Pour rassembler autour de cette noble cause, l’ONG fait appel à la cible privilégiée qu’est celle des étudiants.
L’idée est de faire rentrer le plus possible de jeunes adultes dans un préservatif géant, ils seront au total 223 à jouer les spermatozoïdes. Ce PR stunt a également déployé un volet web en s’appuyant sur le réseau social Facebook.
Au travers de cet événement, deux objectifs sont atteints : sensibiliser les jeunes (futurs donateurs) et alerter l’opinion publique en réalisant un joli coup de pub.
Posté par Pierre Ayroles le 7 déc 2009 dans PR Stunt
Le sommet de Copenhague 2009 a engendré énormément de créativité publicitaire avant même son ouverture avec par exemple ces sculptures de glaces dévoilées à Pékin en août dernier.
Voici la première opération de PR stunt visible sur les lieux même du sommet. Il s’agit d’un ours polaire sculpté à même la glace de l’Arctique par Mark Coreth afin de sensibiliser et d’éduquer tous les visiteurs de la capitale danoise. La sculpture renferme un squelette d’ours reconstitué qui apparaît au fil du temps et transmet un message encore plus marquant qu’une flaque d’eau béante.
Une vidéo un peu trop longue et partisane à mon goût, mais une belle réalisation et une noble cause a laquelle Panasonic s’associe de façon assez opportune…
Helvetas, une organisation d’aide au développement, milite depuis plusieurs années afin de fournir des toilettes à ceux qui n’en ont pas. L’ONG est une habituée des actions de street marketing, en effet, elle s’était illustrée l’année dernière avec une opération aussi drôle qu’impactante.
Leur nouvelle idée est elle aussi imprégnée d’humour, puisque Helvetas ose dévêtir trois statues suisses respectivement Freddy Mercury à Montreux, le diplomate Charles Pictet à Genève et de la figure mythologique grecque Ganymède à Zurich.
Chacune des statues mises à nu arborait dignement une pancarte précisant « 2,6 milliards de personnes doivent faire leurs besoins dehors. Des conditions intolérables causant 1,8 million de morts chaque année ».
Avec une réelle volonté de concurrencer Starbucks, McDonald développe de plus en plus son offre de café gratuit.
La chaîne de fast food américaine avait déjà mis en place plusieurs opérations comme celle-ci afin de faire la promotion de son offre.
Très récemment, McDonald Toronto avait déjà mis en place une tasse de café gigantesque afin de créer du traffic dans son restaurant de Yonge-Dundas Square, cette fois, l’équipe prépare une installation artistique utilisant les différents types de café afin de représenter une rosace.
Cette installation n’est pas sans rappeler celle mise en place lors de L’Aroma Festival à Sydney par Gingers Coffee visible ici.
Le café, un nouveau moyen d’attirer des consommateurs pour les marques mais aussi un nouveau canal de communication ?
Hopper Invasion semble être la nouvelle idée « créative » de Sony Ericsson. La lancement du nouveau téléphone caméra de la marque est orchestré de façon événementielle pays après pays. Le lien entre chaque PR stunt est donc l’utilisation de ce fameux ballon sauteur. Après un lancement en fanfare à Barcelone (plus d’infos ici et ici), voici l’opération de Berlin
Cette campagne est selon moi une application très clichée et grossière de la love marque de Saatchi&Saatchi, et qui de plus ressemble à s’y méprendre à cette opération réalisée par Mentos Gum au Canada. Mais que fait Joe ?
Betfair est un site internet de paris en tout genre. Pour la promotion des paris équestres en Australie, l’agence M&C Saatchi Melbourne a imaginé une pinata géante permettant aux participants de gagner des voyages ou de l’argent.
Cette pinata, affectueusement nommée Pancho, fera son apparition lors de l’événement équestre australien le Spring Racing Carnival.
Cette réalisation permet à l’annonceur de débusquer un point de contact excessivement affinitaire, de créer une relation avec son coeur de cible mais également de renforcer la notoriété de son égérie.
Pancho détient désormais le record de la plus grosse pinata d’Australie.
