Mini décolle

Pour annoncer le lancement de la nouvelle Mini aux États-Unis, l’agence Butler, Shine, Stern & Partners a imaginé un dispositif événementiel disposé dans New-York. L’idée est d’associer ce lancement à celui d’une navette spatiale. Les passants ont ainsi pu découvrir la nouvelle Mini Coupe disposée directement sur une reproduction de la navette spatiale Challenger.

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Don Draper en métro

Afin de promouvoir la sortie en DVD de la saison 3 de sa série Mad Men, HBO a ouvert dans le métro new-yorkais une succursale de l’agence Sterling Cooper. Bien entendu il ne s’agit pas ici d’une réelle agence, mais d’un habile habillage intérieur d’un rame de métro. Les usagers, en ouvrant les portes du métro, pénétreront dans l’univers de la série et découvriront son héros Don Draper.

source : un tweet de Blogcitario

NY en solde

Sears, le magasin d’électroménager et d’ameublement américain, propose désormais un service en ligne nommé Marketplace at Sears. Afin de promouvoir ce service auprès des New-Yorkais la marque décide de descendre dans la rue et de mettre en scène son large choix de produits grâce à une opération d’ambient marketing couplée à du street marketing.
Ainsi, de nombreuse objets typiquement américains furent proposés en solde. De la cabine téléphonique aux feux rouges en passant par une calèche, tout fût mis en vente, bien entendu lorsqu’on y regarde de plus près Sears explique la manigance.




source : AskACopywriter + Facebook

Twitter comme carte au trésor

L’agence Johannes Leonardo invite les New-Yorkais à une chasse au trésor participative avec la présence de Twitter en toile de fond. 40 affiches proposant chacune une partie du puzzle sont disposées dans des stations de métro de Manhattan et Brooklyn avec pour simple message #UNDERGROUNDPUZZLE. Cette référence claire à Twitter incite les passants à prendre en photo avec leur téléphone mobile les différentes parties de cette énigme et à les poster sur ce réseau social. C’est donc à la fois sur une volonté communautaire et sur le développement de la mobilité que repose cette campagne.
Afin d’assurer un maximum de bruit et d’aiguiser la curiosité des New-Yorkais à propos de cette campagne, l’agence a également disposé des nombreux stickers faisant référence au hashtag et s’est même permise quelques pochoirs.
Le mystérieux annonceur camouflé derrière cette énigme se dévoilera dans un mois à la fin de la campagne, il subira d’ailleurs très certainement les foudres du MTA – équivalent américain de l’ARPP – puisque l’affiche semble être plus que suggestive.





source : Creativity

Restaurant volant

Après un appel d’offre, c’est Subway qui obtient le droit d’installer une succursale sur ground zero – ancien emplacement du World Trade Center. Le restaurant de la marque se trouvera plus précisément sur les lieux de la construction de la Freedom Tower.
L’objectif de cet installation est originellement de permettre aux travailleurs d’accéder à un repas sans avoir besoin de descendre de leur lieu de travail. En effet, pour le moment, la tour ne comporte que 5 étages, mais à terme, elle culminera à 105 étages. Ce Subway, installé dans un conteneur, va s’élever au fil de l’avancement des travaux afin d’assurer un repas chaud – et typiquement américain – aux ouvriers.
Cette installation est un très beau coup de pub pour la marque américaine qui s’associe ainsi à la construction d’un nouveau symbole des Etats-Unis.

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Source : Comunicadores + LaRevueDuMarketing + AP

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