Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’agence Johannes Leonardo invite les New-Yorkais à une chasse au trésor participative avec la présence de Twitter en toile de fond. 40 affiches proposant chacune une partie du puzzle sont disposées dans des stations de métro de Manhattan et Brooklyn avec pour simple message #UNDERGROUNDPUZZLE. Cette référence claire à Twitter incite les passants à prendre en photo avec leur téléphone mobile les différentes parties de cette énigme et à les poster sur ce réseau social. C’est donc à la fois sur une volonté communautaire et sur le développement de la mobilité que repose cette campagne.
Afin d’assurer un maximum de bruit et d’aiguiser la curiosité des New-Yorkais à propos de cette campagne, l’agence a également disposé des nombreux stickers faisant référence au hashtag et s’est même permise quelques pochoirs.
Le mystérieux annonceur camouflé derrière cette énigme se dévoilera dans un mois à la fin de la campagne, il subira d’ailleurs très certainement les foudres du MTA – équivalent américain de l’ARPP – puisque l’affiche semble être plus que suggestive.

source : Creativity

Improve Everywhere est un collectif qui aime à se nommer « le collectif de l’ambush ».
C’est à ce collectif new yorkais ultra créatif que nous devons le premier freeze à Grand Central dont on connaît tous la réussite et les nombreuses déclinaisons publicitaires qu’il a engendré.
Après de nombreuses actions plus ou moins réussies, Improve Everywhere revient avec une opération que je trouve excellente.
Plus de 2 000 personnes ont participé à cette action qui a eu lieu dans les rues de Brooklyn. Le concept est simple : se balader avec des laisses simulant la présence de chiens invisibles.
L’idée est excellente et le rendu est bluffant !
Pour la petite histoire, ce jouet a été inventé dans les année 70 dans une petite usine de Brooklyn. Cette usine est visible sur la première photo car elle a été choisit comme lieu de distribution des chiens invisibles aux participants.

Et voici une très belle mise en perspective que j’ai découvert grâce à Joe La Pompe. Après les chiens invisibles, voici le maître invisible :

Pour plus de photos c’est ici et là
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