Scrat de glace

20th Century Fox a vu les choses en grand à l’occasion de la sortie en DVD du troisième opus de l’Age de Glace : le Temps de Dinosaures. Ce sont 14 sculpteurs sur glace qui se sont relayés durant 4 jours pour réaliser une sculpture représentant Scrat de 14,8 mètres de haut. Ce totem à l’effigie du célèbre écureuil a requis 60 tonnes de glace et est visible à proximité de la patinoire de Santa Monica depuis le 27 Octobre.

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Mad Men

Voici une action exemplaire de cross promotion réalisée par Banana Republic et AMC pour la sortie le 16 août du premier épisode de la saison 3 de Mad Men.
Il s’agit en réalité d’un concours de mode, pour y participer il suffit de récupérer une brochure en magasin, et pour gagner un rôle de figuration dans la série et 1000 $ il faut être élu participant le plus élégant.
Bien entendu, les magasins de l’enseigne appartenant au groupe Gap sont décorés façon Mad Men, et la brochure permet d’obtenir 25% de réduction sur la collection dédiée à la série et le téléchargement via iTunes du premier épisode de la première saison.

L’aspect des magasins :

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La brochure :

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Apple change de ton

La publicité du nouvel iPhone 3G S bouleverse complètement le territoire publicitaire d’Apple !
Finit l’univers épuré et la démonstration produit.
Ce nouvel opus publicitaire de la marque à la pomme utilise des codes beaucoup plus classiques. Finit de capitaliser sur la marque, place à l’ancrage du produit dans l’ère technologique.
Je suis vraiment déçu de ce repositionnement, et me pose quelques questions : pourquoi ancrer tout le spot sur un plus produit (la caméra) déjà sur-exploité par la concurrence depuis 4 ans ? Pourquoi utiliser l’ambiance « Mission Impossible » et un acteur qui pourrait être le petit frère de Daniel Craig ?
Je suis déjà nostalgique de l’époque où la firme californienne capitalisait sur son image de marque et se fermait volontairement à un public qui n’est pas le sien.