Afin de communiquer sur l’efficacité du nouvel Ariel Pro-zim 2 aux Emirats Arabes Unis, Saatchi & Saatchi Dubaï a imaginé un stratagème aussi impliquant qu’intelligent.
Dans de nombreux magazines féminins du pays, une photographie de mode pour le moins conventionnelle sortait du lot. L’apparence du mannequin ou l’esthétique de sa tenue n’y étaient pour rien, l’élément différenciant provenait en fait d’une tâche finement intégrée sur la robe présentée.
Ce qui de prime abord semble être un problème d’impression ou même une erreur flagrante commise par le photographe se révèle en réalité être un simple sticker. Une fois retiré ce dernier révèle la marque. Le génie de cette idée réside dans le fait que c’est le geste du récepteur qui matérialise l’effet du produit.
Posté par Pierre Ayroles le 19 avr 2010 dans Print
Afin de promouvoir la sortie de la nouvelle Peugeot 207 Quicksilver au Brésil, l’agence Loducca.mpm a imaginé un stratagème inédit. L’idée est d’adresser une cible ultra affine segmentée par leur passion : le surf. Le support sélectionné est bien entendu une revue spécialisée dans le surf, Fluir. Afin de pousser le message de manière pertinente mais également d’adopter les codes de la communauté, la marque propose un print entièrement réalisé en paraffine. Peugeot prouve ainsi aux lecteurs qu’elle ne se contente pas d’un partenariat afin de les cibler, elle comprend réellement leurs besoins et les adresse avec intelligence.
Posté par Pierre Ayroles le 27 août 2009 dans Print
Pour rappeler à son lectorat la sortie d’une édition spéciale munie d’un CD de musique classique, le Sunday Morning Herald joue sur une habitude de lecture : tenir son journal par les deux extrémités.
Ainsi, ils ont placé deux cymbales, une à droite et une à gauche afin de simuler un geste musical au moment du changement de page.
Excellente idée qui illustre parfaitement le message.
Denver Water a pour objectif la sensibilisation des citoyens à l’économie d’eau.
Les communications s’adressant aux citoyens sont rarement enthousiasmantes, ce qui est loin d’être le cas ici.
Le traitement de l’information a engendré une piste créative simplement excellente : l’herbe est stupide.
L’idée est donc de prouver que le gazon n’est pas vivant ni intelligent, presque méchant pour pousser les habitants de Denver à cesser de gaspiller de l’eau en l’arrosant.
Voici un article récapitulatif de toutes les actions de marketing alternatif menées par les différentes agences de communication de Mini Cooper.
Cet article est exhaustif, et il n’explique en rien l’aspect stratégique de chacune des campagnes. Certaines sont créatives et efficaces, d’autres le sont beaucoup moins.
Il est intéressant de relever la multiplicité des cibles de la marque et les différents axes de communication utilisés pour les toucher (petite taille, fun, jouet, performance…).
Faites-vous votre vis, et si une campagne m’a échappé, empressez-vous de me le dire.
Posté par Pierre Ayroles le 21 juil 2009 dans Print
Super affichage pour Pringles qui tombe à point nommé.
Hier, j’ai rédigé un article traitant de l’utilisation de Pac-Man façon guerilla dans les rues de Paris, et ce matin, me voilà devant cet affichage basé sur l’utilisationde Pac-Man !
L’accroche : Pringles once you pop you can’t stop.
Un virus se répend sur la toile depuis un peu plus de deux mois : District 9.
Derrière ce nom se cache un film d’anticipation : voilà trente ans que les terriens ont accepté l’asile à un groupe d’extraterrestres et les ont parqué en Afrique du Sud. Le mot Apartheid me vient à l’esprit.
Un très gros budget de communication permet un lancement en fanfare plusieurs mois avant la sortie du film.
L’idée est d’exploiter une composante du film : les panneaux de signalisation.
Voici donc le trailer du film pour découvrir l’univers et une liste exhaustive des actions de communication (ambient, billboard, outdoor…).
Les pages jaunes sont décidément une marque engendrant énormément de créativité.
Après une très belle opération de street marketing pour les canadiennes, voici une opération outdoor multi-canal pour les Pages Jaunes israéliennes.
Le concept : chaque support illustre une recherche spécifique.
La liste est exhaustive…
