Paperplane La marque Nikon fait parler d’elle dans l’Europe entière en érigeant des mains gigantesques paraissant sorties du sol. Ces nombreux PR Stunt sont visibles dans de hauts lieux symboliques des principales capitales : Londres, Varsovie, Stockholm, Zurich, Berlin, Milan, Moscou et Paris. L’objectif est d’évoquer l’avantage concurrentiel du Nikon 1 : sa capacité à parfaitement immortaliser un instant même s’il est en mouvement.
L’intégralité de la campagne est relayée sur le site The Big Hands sur lequel toutes les opérations sont présentes.
Résultats pour la catégorie : PR Stunt
Sabre laser géant
La sortie de la saga Star Wars en Blu-Ray a fait parlé d’elle de manière plutôt négative avant son lancement, principalement à cause de certaines scènes modifiées. Qu’importe, Lucas Film n’a pas lésiné sur les opérations de lancement autour du monde pour cette sortie internationale. La plus marquante de ces opérations est très certainement celle réalisée à Londres. En effet, la BT Tower a été transformée momentanément en sabre laser.
Le métro Broadwalk Empire
Pour assurer la promotion de la saison deux de Boardwalk Empire la chaîne HBO a mis en place à New-York une opération inédite. Comme bien souvent lorsqu’il s’agit de communiquer sur une série, l’idée est de retranscrire dans le monde réel les différents attributs de celle-ci. Dans ce cas, la série se déroule à Atlantic City en pleine période de la prohibition. C’est donc les années 20 qui donnent le ton à cette opération hors du commun. Les habitants de la grande pomme ont ainsi découvert une ancienne rame de métro qui a repris du service pour l’occasion. Les wagons d’époque étaient évidement aux couleurs de la nouvelle saison. Plus qu’un simple coup de pub, la chaîne offre aux usagers une véritable expérience en les plongeant le temps d’un trajet dans un New-York révolu.
La mosaïque Jack Daniel’s
Pour fêter dignement ses 161 ans, Jack Daniel’s a décidé de rendre hommage au numéro 7, ce « lucky number » qui orne ses bouteilles depuis la création de la marque. Un chiffre qui a donné lieu à l’établissement de 7 records. Le plus impressionnant est certainement cette mosaïque de bouteilles réalisée par l’artiste Herb Williams. L’installation composée de plus de 2000 flasques fût disposée dans le berceau de la marque : Lynchburg dans le Tennessee.
Pranked à Belgrade
Afin d’assurer le retentissement en Serbie de son programme Pranked, la chaîne MTV a fait appel à l’agence McCann Erickson Belgrade. Cette émission s’est imposée outre-atlantique grâce à un concept basé sur du contenu généré par les utilisateurs. L’idée, aussi efficace que potache, est d’offrir un espace médiatique de 30 minutes à des vidéos amateurs d’adolescents se faisant des crasses. Un tel concept d’émission permet évidement de faire parler de soi à moindre frais, c’est ce qu’ont compris les créatifs de l’agence en proposant un PR Stunt pour le moins minimaliste : attacher un adolescent avec du gros scotch au pillier d’un bâtiment de la ville de Belgrade.
Une fois cette saynète créée, il suffit d’inviter quelques journalistes et d’attendre que les passants se chargent de relayer des images de cette situation incongrue. Une banale mise en scène d’une efficience diabolique tant elle est surprenante pour le chaland.
