La habitants de Vancouver ont eu la surprise de voir un bobsleigh dévaler les rues de la ville. Non, cette apparition n’était pas une hallucination ni même un revival de Rasta Rocket, mais bel et bien un stunt réalisé par Offsetters, le fournisseur officiel de bobsleigh pour ces JO.
Une opération dont le principal objectif est la sensibilisation, en effet, Offsetters milite pour la planète en expliquant, au travers de cette démonstration par l’absurde, que sans neige il n’y a plus de JO d’hiver – Without Winter, there’s no Winter Games.
Pour affirmer sa présence en tant que sponsor officiel de la coupe du monde de football 2010, Coca-Cola et son agence au brésil JWT ont imaginé une installation événementielle.
C’est ainsi que les habitants de Sao Paulo ont découvert un coffre de 3,5 mètres de haut apparaître sur la Place des Patriotes. Les passants – assez nombreux – se sont vu administrer individuellement un quiz centré sur le football. Le premier à répondre aux 10 questions débloquait le coffre.
La merveille se cachant à l’intérieur du gigantesque écrin n’en est pas réellement une car il s’agit simplement d’une version géante de la coupe réalisée par Bertoni.
Une vidéo de l’événement est disponible ici, mais je la déconseille fortement…
Posté par Pierre Ayroles le 5 fév 2010 dans Evènement, Web
La marque JanSport profite du festival musical et artistique Bonnaroo dont elle est partenaire pour associer son image à celle de ce regroupement alternatif.
Elle propose aux festivaliers de réaliser leur propre oeuvre d’art puis de se tagger sur le site de la marque. Un excellent générateur de trafic et créateur d’ambassadeurs de marque, utilisant avec finesse l’outil du tagging.
Pour voir les oeuvres c’est ici.
Posté par Pierre Ayroles le 5 fév 2010 dans Evènement
L’entreprise japonaise de paysagistes Earthscape a imaginé un concept à la frontière entre design et action sociale. Nommé Medical Herbman Café Project (MHCP), ce projet propose à diverses régions du Japon de réapprendre à utiliser les plantes pour soigner toutes sortes de maux. Présentée à la façon d’une planche anatomique la réalisation est un jardin dans lequel les herbes médicinales sont plantées sur les parties du corps qu’elles permettent de soigner.
Une très belle initiative qui relève également du foundraising puisqu’un magasin ambulant accompagne le géant vert. Les ventes de café et d’herbes réalisées dans le store permettent à la société de construire des aires de jeu dans des pays en développement.
Posté par Pierre Ayroles le 20 jan 2010 dans Evènement, Street
En Octobre dernier, Puma Football dévoilait son positionnement pour la coupe du monde 2010 : Love = Football. C’est à Toronto lors d’un événement assez intimiste, en tout cas segmentant, que la marque lance sa nouvelle plate-forme. Une plate-forme naïvement humaniste qui déborde le bon sentiment et qui fait apparaître le football comme étant une résultante de l’émotion et non plus le contraire.
C’est bien entendu sur l’Italie, équipe far de son « porte-feuille », que la marque allemande mise lors de cet événement organisé dans le quartier italien de la capitale de l’Ontario. En marge du match Italie-Irlande, décisif pour la qualification de la squadra azzura, Puma organise un tournoi de baby-foot. Afin de créer du trafic sur ce tournoi et lors de la projection en direct du match, mais surtout afin de mettre en scène son positionnement, la marque théâtralise un match de baby-foot à taille humaine. Les joueurs ainsi attachés les uns aux autres illustrent l’esprit d’équipe et donc l’amour selon la marque.
Afin de créer le bouche à oreille autour du lancement de son nouveau modèle, la Fiat 500 C, le constructeur italien a imaginé une mobilisation éphémère à Amsterdam.
Ce happening, assez proche du flash mob dans sa construction, mets en scène la spécificité de la Fiat 500 C : son toit ouvrant. C’est donc par un temps glacial que les habitants de la capitale hollandaise ont découvert des hôtesses dansant en bikini sur un rythme de samba. Cet événement permet de mettre en exergue ce modèle cabriolet d’une façon originale car les bikini se font rare à cette période de l’année aux Pays-Bas.
Ebay, la référence des sites d’enchères sur le web, lance en espagne un nouveau service de petites annonces.
Afin de promouvoir ce service nommé Ebayanuncios, l’agence espagnole Carlos y Patricia a imaginé une installation aussi intelligente qu’inédite : recouvrir les parois d’une station de métro madrilène de liège afin d’inciter les usagers à épingler leur petite annonce.
Cette démonstration par la preuve utilise deux moyens de communication que sont le bouche à oreille et l’installation événementiel, en effet, l’objectif avoué est de rentrer dans le Guinness des Records en étant le premier mur composé de 20 000 petites annonces.
A la veille de la soirée du nouvel an, les parisiens ont pu découvrir d’étranges cadeaux disposés sur les places de la Bastille, d’Italie et de l’Opéra. L’opération se joue de l’antinomie entre le message et le support, c’est en effet sur une voiture accidentée que les badauds ont découvert l’accroche de la campagne mise en place par l’association Prévention Routière et Assureurs Prévention (FFSA) – Pour les fêtes le plus beau des cadeaux c’est de rentrer en vie.
En marge de cette installation, des bénévoles ont distribué des éthylotests ainsi que des flyers renvoyant vers le site dédié à l’opération rentrerenvie.fr.
Montrer des voitures accidentées afin de sensibiliser le public aux méfaits de l’alcool au volant ne semble pas révolutionnaire, mais le message permet de coller à l’actualité et l’installation renforce la légitimité des bénévoles.
