Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Toujours afin de nourrir son positionnement – Open Happiness – le fabricant de boisson d’Atlanta propose aux usagers des transports en commun de la ville d’Istanbul de profiter d’une pause fraîche durant leur attente. Coca-Cola habille ainsi totalement un abri bus, canapé, décoration, lumière, et même néon Coca, tout y passe. A mi chemin entre l’appartement d’un trentenaire célibataire et un bar rétro, cette création met également en avant le partage cher à la marque. L’agence McCann Erickson a donc imaginé remplacer l’espace publicitaire de l’abri bus par un réfrigérateur américain rempli de bouteilles.

source : AOTW

L’évolution de la technologie – et l’apparition de nouveaux supports tels que le iPhone – permet aux marques de s’adonner à des opérations de marketing alternatif sans pour autant descendre dans la rue. Le téléphone d’Apple permet, au travers d’application toujours plus performantes et créatives, aux marques d’apporter une réelle valeur ajoutée que ça soit en terme de praticité ou de créativité publicitaire.
Le distributeur hollandais Albert Heijn a ainsi développé une application nommée Appie permettant à ses consommateurs de préparer leur liste de course. Une réelle valeur ajoutée qui permet à la marque de se positionner comme une distributeur développant ses services et facilitant la vie de ses clients. Mais au delà de cet engagement de service, l’application a permis au distributeur de communiquer autour de Pâques. Alors que de nombreux oeufs ont été cachés dans les magasins avec des indices distillés au compte goutte sur le compte Twitter de Albert Heijn, certains oeufs furent dissimulés directement dans Appie.
Une opération vu par très peu de possesseur d’Appie, mais qui permet de prouver une volonté d’innovation et de développer la préférence de marque auprès de cette cible restreinte.
Une excellente opération de marketing digital alternatif pensé par l’agence Muse.

source : AmsterdamAdBlog

Sears, le magasin d’électroménager et d’ameublement américain, propose désormais un service en ligne nommé Marketplace at Sears. Afin de promouvoir ce service auprès des New-Yorkais la marque décide de descendre dans la rue et de mettre en scène son large choix de produits grâce à une opération d’ambient marketing couplée à du street marketing.
Ainsi, de nombreuse objets typiquement américains furent proposés en solde. De la cabine téléphonique aux feux rouges en passant par une calèche, tout fût mis en vente, bien entendu lorsqu’on y regarde de plus près Sears explique la manigance.

source : AskACopywriter + Facebook

Après une arrivée en fanfare dans la capitale espagnole (opération dans le métro et à proximité de la Puerta de Toledo), Ebay annonce fait sa promotion dans le métro milanais. Comme à Madrid, le pure player s’amuse de sa position et propose une campagne jouant sur les codes du web. Ce sont donc des pop-up qu’ont pu découvrir les usagers du métro de la capitale lombarde. Encore une fois très bien adapté au support, certaines de ces affiches proposent une version Ebay de certaines lignes souterraines.
Un très bel effort de la part d’Ebay qui propose un univers de communication différenciant et qui ose rompre avec les codes classiques. A quand une campagne alternative pour ce site en France ?

source : Markertising