Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Dans la création publicitaire les idées se recyclent – ça n’est pas Joe La Pompe qui dira le contraire – mais certaines ressemblances sont plus choquantes que les autres. L’actualité de la communication alternative me permet de mettre un coup de projecteur sur cette pratique pour le moins déroutante.
Le film Choc des Titans, réalisé par le français Louis Leterrier, fait sa promotion en habillant intégralement quelques bus des principales villes de France. Cet habillage repose sur la spécificité de Méduse – l’un des personnages clefs du film – à savoir sa chevelure composée de serpents. Les reptiles semblent, grâce à un trompe l’oeil, étreindre le bus. Jusque là l’idée semble excellente et la réalisation est plutôt bonne.
C’était sans compter sur la créativité de l’agence danoise Bates & Werksette qui avait réalisé il y a bientôt un an une campagne similaire afin de promouvoir le zoo de Copenhague. Campagne qui de surcroît est un petit peu mieux réalisée.
Alors, est-ce que les créatifs qui ont réalisé cet habillage pour le Choc des Titans ne sont que de vulgaires pilleurs de tombes ?

source : MarketingAlternatif

La Fédération des producteurs de lait du Québec, conseillée par son agence canadienne Nolin BBDO, communique depuis 2008 autour d’une signature mettant en avant un ressentit engendré par la consommation du lait : « Le lait, source naturelle de réconfort ». Cette signature sonne comme un rappel à l’enfance et endosse des notions de cocooning mais également de réassurance face à la crise. La période de vaches maigres touchant à sa fin, la fédération se doit de renouveler son message sans pour autant s’éloigner de cette valeur de réconfort dont elle se porte garante. C’est donc en conservant la laine et le tricot de grand-mère (figure de la réassurance par excellence) et en proposant des « soirées réconfortantes » que Le Lait se relance.
Tout comme la campagne originelle, la promotion de ces soirées utilise la laine dans ses créations mais également en affichage.

source : Infopresse + un message de Jérôme + Youtube

Le beamvertising – technique de projection – est très utilisé ces derniers temps, de nombreux annonceurs s’y sont essayé, mais à ma connaissance aucun acteur web. C’est désormais chose faite avec cette action réalisée à Londres pour Bing. Le message est assez simpliste : « trop d’information, essayez Bing et décidez », mais il permet au moteur de recherche de Microsoft de se projeter (sans mauvais jeu de mot) dans le quotidien des londoniens. La guerre inextinguible que se mènent les deux acteurs du secteur a passé un nouveau palier et débarque dans nos rues.
Les habitants de la capitale anglaise ont pu croiser cette opération de beamvertising notamment sur la Marble Arch, le National Theater et le Royal Festival Hall.

source : AdRants

Il y a un peu plus d’une semaine, WWF communiquait dans le monde entier sur son opération nommée Earth Hour et incitait les habitants de la Terre à éteindre tous leurs appareils électriques. Un très belle initiative qui, en déplaira à certain, a pour principal objectif la sensibilisation et non l’économie d’énergie. Une autre ONG, Greenpeace, a pour sa part choisit le long terme et a préféré la véritable économie à la seule sensibilisation. C’est au travers de pochoirs – un art urbain initié par l’artiste français Blek le Rat et démocratisé par le très connu Banksy – que l’agence Grupa 66 Ogilvy a décidé de communiquer.
Les polonais ont ainsi pu découvrir quelques ours fermement attachés à des chaises électriques par lesquelles le courant doit transiter avant d’atteindre l’éclairage public. Un message simple est associé à ce visuel : Sauvez l’ours, éteignez la lumière.

source : Hatalska

La marque Aspirin 500 de Bayer a décidé de sortir du cadre en Roumanie. L’agence Graffiti BBDO n’a jamais aussi bien porté son nom puisqu’elle a imaginé cette opération de déformatage basée sur des personnages graffités. Un univers graphique qui ne me comble pas, mais une idée assez intéressante. Il est en effet assez rare de constater de ce type de création dans l’univers pharmaceutique souvent assez guindé et centré sur l’avantage produit. Ici il s’agit de mettre en scène des personnages souffrant de tous les maux auxquels l’Aspirin 500 peut remédier : mal de dos, de tête ou encore douleur musculaire.

source : Coloribus