En demi teinte

Sommet de Copenhague oblige, les actions de communication sensibilisant le grand public aux méfaits du réchauffement planétaire se multiplient.
Le dernier exemple en date a été imaginé par l’agence de McCann Erickson pour le compte du Singapore Environment Council. Il s’agit dans ce cas d’un affichage évolutif reposant sur l’utilisation d’une encre photochromatique. Quand l’encre est exposée aux rayons du soleil, elle change de couleur, ce qui permet de mettre en avant les changements climatiques résultant de l’effet de serre.
Ce sont donc les rayons UV qui transforment la banquise immaculée en piège mortel pour les ours qui la peuple. Le message – ça commence par leur vie et ça finit par la votre – est lui aussi dévoilé lorsque l’encre est soumise à la lumière du soleil.
Une très belle campagne qui utilise parfaitement une innovation mais qui malheureusement ne permet pas une assez bonne visibilité du message.

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singapour environnement, council Mccann Erickson climat copenhague photochromatic ink encre evolutif affichage alternatif marketing street 2

source : Campaign Brief

4 commentaires

  1. Serait ce la première OP à l’encre photochromatique ??? En tout cas cela s’avère très utile pour cette opération !!!

  2. Pierre Ayroles 11 Déc 2009 à 0:38

    @Seb très sincèrement je n’ai encore jamais croisé ce type d’OP mais je ne suis pas certain que ça soit une première. Je recherche et je commente ici si je trouve plus d’info.
    Et en effet, je suis d’accord avec toi c’est une opération plutôt bien pensée, mais encore une fois je ne suis pas certain que le message soit flagrant pour tous les récepteurs…

  3. Ouai c’est sur c’est un peu comme celle d’Axe Day & Night (http://bit.ly/5h6FrE) il faut la voir de jour et de nuit sinon c’est pas forcement compréhensible….

  4. Symboliquement, l’idée est très sympa !

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