Paperplane De nombreux pays célèbrent le jour de l’amitié à des dates assez différentes. En Argentine, ce Dia del Amigo est traditionnellement fêté le 20 juillet.
Ce type de rendez-vous est forcément intéressant pour les marques qui en profitent pour mettre en place des opérations spécifiques. Coca-Cola Argentine ne déroge pas à la règle en réutilisant son concept du distributeur de boisson. Déjà usité aux Etats-Unis pour mettre en avant la joie dans le partage, le distributeur Coca est cette fois mis en scène autour de la notion d’amitié et d’entraide. L’agence Ogilvy Argentina a ainsi pensé un distributeur géant dont la fente destinée à glisser la monnaie culmine à plus de 2 mètres. Il faut donc s’entraider pour pouvoir obtenir le « précieux breuvage ». Après cet effort, les deux amis obtiendront deux bouteilles pour le prix d’une.
Action très ponctuelle, cette « Maquina de la Amistad » permet encore une fois à Coca de pousser sa philosophie de partage et de bonne humeur et de faire parler d’elle sur la toile.
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Sang froid
Afin de promouvoir l’arrivée de la série Vampire Diaries sur la chaîne néo-zélandaise TV2, l’agence Colenso BBDO a imaginé un objet de communication inédit à ma connaissance : un distributeur public d’eau.
Cette série surfant sur la mode actuelle des vampires, les créatifs de l’agence ont eu l’idée de remplacer l’eau classique par un composé rouge simulant le sang. Un dispositif ultra ciblé mis en place dans des clubs de gym, salons de coiffure, bureaux et autres endroits publics.
Une cible restreinte donc, mais parfaitement adressée grâce à un concept vraiment surprenant.
Scrapmobile pour Demers
Demers, vendeur de bicyclettes et de skis de fond canadien, est désireux de mettre en avant l’extrême qualité de ses produits. La démonstration de cette qualité passe par une politique de prémiumisation : mes produits coûtent cher donc ils sont d’excellente qualité.
L’agence Cossette a ainsi imaginé une opération d’ambient marketing mobile construite autour d’une scrapmobile.
Cette voiture en très mauvais état – et c’est un euphémisme – transporte un vélo de la marque, et pousse un message simple mais accrocheur : « J’ai tout mis sur mon vélo ».
Afin d’assurer la visibilité du distributeur, l’automobile sillonnera les routes canadiennes au fil des compétitions cyclistes.
Pâques dans un iPhone
L’évolution de la technologie – et l’apparition de nouveaux supports tels que le iPhone – permet aux marques de s’adonner à des opérations de marketing alternatif sans pour autant descendre dans la rue. Le téléphone d’Apple permet, au travers d’application toujours plus performantes et créatives, aux marques d’apporter une réelle valeur ajoutée que ça soit en terme de praticité ou de créativité publicitaire.
Le distributeur hollandais Albert Heijn a ainsi développé une application nommée Appie permettant à ses consommateurs de préparer leur liste de course. Une réelle valeur ajoutée qui permet à la marque de se positionner comme une distributeur développant ses services et facilitant la vie de ses clients. Mais au delà de cet engagement de service, l’application a permis au distributeur de communiquer autour de Pâques. Alors que de nombreux oeufs ont été cachés dans les magasins avec des indices distillés au compte goutte sur le compte Twitter de Albert Heijn, certains oeufs furent dissimulés directement dans Appie.
Une opération vu par très peu de possesseur d’Appie, mais qui permet de prouver une volonté d’innovation et de développer la préférence de marque auprès de cette cible restreinte.
Une excellente opération de marketing digital alternatif pensé par l’agence Muse.
source : AmsterdamAdBlog
Leonidas de Pâques
Une opération que tombe à pique pour fêter Pâques. Elle est l’oeuvre de JCDecaux Innovate et de l’agence belge Tayo pour le compte du premier chocolatier belge Leonidas. L’idée est empruntée au concept de distributeur, transformant ainsi un abri bus en cloche de Pâque.
Une installation assez classique mais qui a pour principal atout de transformer une banale opération d’échantillonnage en quelque chose d’un brin créatif.
source : JCDecaux