Paperplane Afin de mettre en avant la nouvelle C-350 Coupe de Mercedes, l’agence BBDO Toronto a mis en place dans les rues de la ville canadienne un ambient marketing pour le moins surprenant. Étant dans l’impossibilité de mettre en avant la vitesse de cette voiture dans une dispositif fixe, les créatifs de l’agence, ont eu l’idée de tout simplement simuler la vitesse en floutant le décor. Un excellent effet optique mettant en avant un message simple : cette voiture va vite.
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Voiture renversée
En plein été au Brésil, alors que les températures dépassent allègrement les 40°C, les achats de ventilateurs battent leur plein avec une augmentation de 70% des ventes. Dès lors, la question que se posent tous les constructeurs est, comment faire émerger mon produit parmi la miriade de concurrents ? La marque Arno et son agence Publicis Sao Paulo ont décidé de capitaliser sur l’avantage concurrentiel du produit : sa puissance. Pour ce faire, un véhicule retourné a été disposé devant un magasin, emphasant de fait l’extrême puissance du ventilateur de la marque du groupe SEB grâce à un ambient marketing pour le moins remarquable.
Voiture sur le toit
L’assureur hollandais Allsecure a fait appel à l’agence Ogilvy afin de mettre en avant son offre de dédommagement en cas d’accident.
L’agence a imaginé un dispositif événementiel d’ambient marketing mis en place durant tous les événements ayant trait à l’automobile. Cette opération capitalise sur son apparence impactante : un véhicule qui roule sur le toit. Le message est mis en avant grâce à une remorque : « Un petit accident ? Ne payez pas un sou grâce à l’assurance automobile de Allsecure ».
Une seule objection sur cette idée : un véhicule retourné attire effectivement l’attention mais me semble assez loin de ce que je considère comme étant un « petit accident ».
Infiniti sors du cadre
Le Crossover Infiniti FX se tappe l’affiche en Russie. Cette opération spéciale montée en partenariat entre TBWA Moscou et OMD a pour objectif d’attirer l’attention sur l’apparence assez atypique du véhicule. l’idée est signée d’une accroche un rien galvaudée, mais en accord parfait avec l’installation : « Sortez du cadre ».
L’affichage spécial est mis en place à proximité des principales artères de la ville de Moscou.
Ambient marketing sur neige
La chaine de magasins de sport S&W Sports, désireuse de communiquer sur ses emplacements privilégiés au bas des pistes, a fait appel à l’agence Brand Content Boston pour inciter les habitants de la Nouvelle Angleterre à aller effleurer la poudreuse.
L’idée créative proposée repose sur une concrétisation de la sensation de ski, mais également sur une utilisation opportuniste de la neige déposée sur les voitures.
Joe la Pompe va très certainement encore grincer des dents quand il prendra conscience que cette réalisation n’est qu’une vulgaire reprise d’un concept imaginé pour Directski.
