Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Aux Émirats Arabes Unis, l’association Take My Junk, assistée de son agence de communication Wunderman Dubai, propose une opération d’ambient marketing particulièrement bien pensée.
Cette opération repose sur le coeur de métier de l’association : récupérer des encombrants dans les quartiers riches, les restaurer, puis les redistribuer aux plus pauvres. L’agence a su mettre de côté l’aspect pragmatique de la récupération pour en faire ressortir une métaphore brillante car très proche de la réalité.
Ainsi, au lieu de proposer un message anxiogène qui bien souvent engendre une phénomène de rejet, Wunderman crée un concept positif qui a le mérite de rester pédagogique de part l’accroche : des poubelles pour vous, un trésor pour d’autres.

source : DirectDaily

ParticipACTION est un organisme dépendant de l’Etat canadien qui a pour vocation principale d’inciter les habitants du Canada à bouger d’avantage. Cet engagement se traduit au travers de diverses actions de communication, la dernière en date est une opération d’ambient marketing réalisée sur des portes d’ascenseur.
La mécanique est assez simple mais permet aux récepteurs de réellement s’interroger : un sticker simule un ascenseur en panne, le message est délivré par une pancarte qui fait réfléchir. Un ascenseur est-il sensé être en panne pour que nous empruntions les escaliers ?

source : BestAds + Creativity

Le lobby des produits laitiers thaïlandais a très bien su influencer les attitudes de consommation du lait dans son pays. En 1984, la consommation de lait par thaïlandais ne s’élevait qu’à 2L par an, le lobby avait alors eu l’idée de distribuer gratuitement du lait dans toutes les écoles. Résultat, en 1997 la consommation de lait par habitant avait atteint 18 litres par an !
La société alimentaire Meiji surf sur le phénomène et cible cette génération de buveurs compulsifs en mettant en scène le gain de force engendré par la consommation de lait – Milk makes you stronger.
Un message bien peu créatif qui est compensé par un point de contact assez original : les portes tournantes des immeubles d’affaires de la ville de Bangkok. Les employés se sentent ainsi pousser des ailes après avoir repoussé un sumo, un judoka, un rugbyman ou encore un catcheur. Tout ceci grâce à la consommation du lait de la marque Meiji, bien entendu.
Je me pose tout de même une question quand au fonctionnement de cette opération, ces portes tournantes ne sont-elles pas mues grâce à un moteur ? Si c’est le cas, le bénéfice produit clamé par la marque semble encore moins crédible.

source : BestAds + ProduitsLaitiers

Comodidad sobresaliente – un confort exceptionnel – une promesse pour le moins banale quand il s’agit de vendre des boxers, c’est pourtant ce bénéfice produit qu’a voulu mettre en avant la marque espagnole Unno. Si l’idée associée au claim n’était pas excellente, ce type de campagne n’aurait rien à faire ici, or il se trouve que le concept est excellent.
La marque utilise un visuel plus que conventionnel mettant en scène un mannequin masculin présenté sur un visuel en noir et blanc on ne peu plus classique. Bien entendu, le visage du jeune éphèbe est coupé au dessus de la bouche pour être certain que les femmes puissent imaginer – rêver – le visage de leur moitié sur ce corps d’athlète.
L’intérêt de cette affichage repose sur l’utilisation d’un sticker en trompe l’oeil simulant un « confort » extrême. Cette campagne propose une alternative aussi ironique qu’impactante à ces publicités de femmes et d’hommes nus que l’ont voit fleurir à tous les angles de rue.

source : La noConventional

CoolCat, une marque de vêtements hollandaise, communique autour d’un concours de vidéo de danse.
Pour promouvoir ce concours et par la même façon la marque, son agence de communication Pink and Poodle a imaginé un détournement des autocollants d’avertissement présents sur les portes de train et de métro. Ainsi, un personnage simulant la chute est transformé en danseur grâce au message : « La danse est partout ».
Un détournement assez brillant, malgré un manque de visibilité flagrant.

via