Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Depuis son installation sur la Museum Plaza, l’oeuvre d’art I Amsterdam, imaginée par l’agence Bureau Pindakaas afin de renforcer l’image de la capitale hollandaise, est devenue un lieu de passage obligé pour les touristes adeptes de la photo souvenir.
Mais au grand dam des autorités locales, les lettres A et M ont disparu, détrônées par un simple origami géant. Les passionnés de jeu vidéo auront très vite fait le lien avec la sortie de Heavy Rain dont la campagne de communication tourne autour de ce symbole. Que les sceptiques prônant la coïncidence se rassurent, il s’agit effectivement d’une opération de guerilla marketing. Pour preuve, les deux lettres sont en vente sur Ebay pour la modique somme de 500 000 €, somme qu’il faudra verser à un certain Erik Gilliroam (étrange homonyme du héros du jeu Heavy Rain…).
Une très belle installation qui surpasse aisément la classique opération de clean tag proposée aux geeks français.

source : Jedblogk + AmsterdamAdBlog

J’ai dit tout le mal que je pensais de la campagne Hoppers de Sony Ericsson dans un précédent article.
Le seul point positif qui peut être retiré de cette campagne mêlant faux flash mobs et événements bas de gamme nous vient de Lituanie où la marque crée l’événement en réalisant une projection en 3D sur l’Hôtel de Ville de Vilnius.
C’est l’agence Publicum Media qui s’est occupée de la mise en scène de cette opération nommée « When Fairy Tales Come True ». Cette prouesse technique présentant l’invasion de Hoppers a été diffusée devant un parterre de 10 000 habitants.

source : Adrants + Baltic Review

Voici un article récapitulatif de toutes les actions de marketing alternatif menées par les différentes agences de communication de Mini Cooper.
Cet article est exhaustif, et il n’explique en rien l’aspect stratégique de chacune des campagnes. Certaines sont créatives et efficaces, d’autres le sont beaucoup moins.
Il est intéressant de relever la multiplicité des cibles de la marque et les différents axes de communication utilisés pour les toucher (petite taille, fun, jouet, performance…).
Faites-vous votre vis, et si une campagne m’a échappé, empressez-vous de me le dire.

Billboard :

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