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BEEllboard

Pierre Ayroles — Wed, 01 Sep 2010 15:57:41 +0000

Banrock Station – une marque de vin anglaise très en phase avec l’environnement – a fait équipe avec la coopérative Plan Bee au Royaume-Uni afin de créer des vins en édition spéciale. À chaque bouteille vendue 5 penny seront reversés pour la défense des abeilles.
Ce billboard – réalisé à l’aide de phéromones d’abeille reine – a rassemblé plus de 100.000 abeilles dans la ville de Devon. Le message détourne le signal de détresse international Save Our Souls – sauvez nos âmes – en Save Our Swarm, littéralement sauvez nos ruches.
Une idée créative marquante et parfaitement en phase avec la cause défendue.

source : Youtube + Agence

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Post tags: abeilles, Banrock Station, bee, Billboard, marketing, Outdoor, plan bee, UK

Joli cadre

Pierre Ayroles — Wed, 25 Aug 2010 08:33:28 +0000

La marque Chevrolet a décidé de célébrer le plus beau point de vue de Grande Bretagne, pour ce faire elle a organisé un gigantesque sondage. C’est le lac de Buttermere dans la région de Cumbria qui l’a emporté avec 18% des votes.
La marque a donc décidé d’installer un immense cadre de 4 mètres de haut afin d’inciter les familles anglaises à découvrir le « cadre » tranquillement assis dans leur véhicule.
Une opération aux airs de greenwashing, mais qui permet de valoriser un magnifique point de vue et d’en faire sa promotion.

source : NotCot + Chevrolet + TrendHunter

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Post tags: Ambient, cadre, Chevrolet, cumbria, frame, lake buttermere, marketing, nature, stunt, UK

Guerilla sous-marine

Pierre Ayroles — Tue, 24 Aug 2010 14:29:08 +0000

Afin d’assurer son lancement, la nouvelle chaîne espagnole Fox Crime a imaginé une opération de guérilla marketing pour le moins surprenante. L’objectif de cette action est de faire vivre une expérience inédite à quelques curieux.
Une scène de crime digne des films policiers les plus noirs a ainsi été reconstituée au fond de la mer. Évidemment, ce ne sont pas les contacts directs qui feront la réussite de l’opération, mais bel et bien les relais qu’elle va engendrer.
Une action bien menée bien que – pour ma part – l’approche « viralcentric » soit un peu osée.

source : Viralmente + Puromarketing + Ypsilon2

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Post tags: crime, eau, espagne, fox, guerill, lancement, marketing, sous marine

Flash UPS

Pierre Ayroles — Tue, 24 Aug 2010 08:31:31 +0000

Afin de mettre en avant la vélocité des livraisons UPS, Ogilvy & Mather Jakarta a imaginé un ambient marketing artistique assez surprenant. L’idée de cette création est de jouer sur l’aspect flou d’un livreur en plein mouvement. Les habitants de Jakarta ont ainsi pu découvrir de nombreux avatars de Flash Gordon éparpillés dans la ville.
Une idée très visuelle faisant effectivement appel à la vitesse de livraison mais surprenante d’immobilisme…

source : CampaignBrief

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Post tags: Ambient, artistique, jakarta, marketing, ogilvy mather, street art, UPS

Un mur de pièces pour ING

Pierre Ayroles — Thu, 19 Aug 2010 09:13:40 +0000

Afin de promouvoir son nouveau compte chèque THRIVE, la banque ING Direct a mis en place un mur de pièce dans le métro de Toronto et de Montréal.
L’affichage littéralement rempli de pièces, ne laisse transparaître qu’une accroche « Tired of being nickel and dimed » – qui se traduit par « Marre de se faire rouler » – et un site internet you185.ca dédié à la présentation du nouveau produit financier.
Ce type de mécanique a déjà été utilisé par la marque Chevrolet, mais reste imbattable pour attirer les badauds vers le message.

source : MediaInCanada + Flickr + Your185.ca

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Post tags: Affichage, alternatif, ing, marketing, ooh, Outdoor, penny, pennywall, thrive, your185.ca

Le plein de caféine

Pierre Ayroles — Fri, 13 Aug 2010 14:27:41 +0000

Afin de promouvoir l’opération free coffee de McDonald’s, l’excellente agence canadienne Cossette a imaginé une opération. Plusieurs mannequins endormis furent disposés juste en dessous d’affichages présentant l’offre.
Le visuel se joue bien entendu de la présence d’une personne endormie : « On dirait que quelqu’un a besoin d’un café ».

source : Brainstorm9 + AdFreak

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Post tags: alternatif, Ambient, canada, cossette, marketing, mcdonald's, stunt

Vitesse de la lumière

Pierre Ayroles — Fri, 13 Aug 2010 09:27:45 +0000

Toute compétition sportive engendre une multitude de classements, l’exemple du tour de France est certainement le plus flagrant (maillot jaune, vert, à poids, blanc…).
Ces classements sont également présents dans le foot où chaque compétition a son lot de meilleur buteur, de meilleur passeur ou encore de joueur le moins discipliné. A l’issue de la dernière Coupe du Monde, Adidas a décidé de faire de même en instaurant le concours de la paire de crampons qui aura marqué le plus.
Bien entendu si la marque se permet de créer ce classement c’est qu’elle y est en tête. Cette victoire se justifie – selon Adidas – par la légèreté de ses crampons F50 Adizero et donc la vitesse qu’ils permettent d’atteindre.
Afin de mettre en scène cette vélocité, JCDecaux a complètement distordu un abri bus. A défaut d’être ultra créative, cette installation a le mérite de ne pas passer inaperçu.

source : JCDecaux NL + Flickr

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Post tags: Adidas, alternatif, Ambient, crampons, F550 adizero, football, JCDecaux, marketing

La Mercedes SLS s’envole

Pierre Ayroles — Sun, 08 Aug 2010 14:16:29 +0000

Le lancement de la luxueuse Mercedes SLS a déjà engendré deux campagnes alternatives en France et au Brésil.
Le nouveau véhicule de la firme allemande s’attaque désormais au marché canadien sur un support originellement traditionnel. Mais à voiture exceptionnelle, moyens exceptionnels : deux billboards appartenant à la régie publicitaire Astral ont été entièrement désossés afin de laisser leur place à la seule silhouette de la SLS.
Cette campagne d’affichage alternatif permet de mettre en avant le principal signe distinctif du véhicule : ses portes papillon.

source : Astral + merci à Jérôme

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Post tags: Affichage, alternatif, astral, Billboard, canada, marketing, mercedes, sls

Wii Sports en vrai

Pierre Ayroles — Fri, 30 Jul 2010 13:06:40 +0000

La véritable force de la Nintendo Wii est la notion de partage transgénérationnel développée depuis le lancement de la console. De tout temps attachée à toucher une cible de non-consommateurs absolus, la marque japonaise s’attaque désormais à une niche de consommateurs déjà sensibilisés : les joueurs de tennis.
Pour ce faire, l’agence Y&R Johannesbourg a trouvé un point de contact brillant : les murs d’entraînement individuels. 208 murs d’écoles de tennis, de collèges et autres centres sportifs, ont ainsi été peints aux couleurs du déjà mythique Wii Sports. Le message est en parfait accord avec le rôle du support : « Never play alone again ».

source : BestAds

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Post tags: Ambient, marketing, nintendo, paint, practice wall, tennis, wii sports, Y&R

Ascenseur marketing

Pierre Ayroles — Fri, 30 Jul 2010 10:25:39 +0000

Utiliser un ascenseur permet aux annonceurs de toucher une cible précisément identifiée. Qu’il s’agisse de professionnels, adressés directement sur leur lieu de travail, ou de consommateurs adressés dans les centres commerciaux.
De par son apparence, son utilité et son mécanisme un ascenseur offre aux créatifs du monde entier un support d’expression incroyable. On distingue trois différentes techniques inhérentes à ce support : l’utilisation du mécanisme des portes, l’utilisation du sol et l’utilisation du mouvement.
J’ai essayé d’être exhaustif, malgré cela, certains concepts m’ont forcément échappé, n’hésitez pas à me le faire remarquer en commentaire.

Pour retrouver les précédents articles/dossiers c’est ici : Cinemarketing, Mini, Smart, Icevertising et les doubles affichages.

I/ L’utilisation des portes :

II/ L’utilisation du mouvement :

III/ L’utilisation du sol :

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Post tags: alternatif, Ambient, ascenseur, elevator, marketing